QCM : Marketing politique et comportement électoral (11 questions)

Question 1

1. Quelle est la fonction de la recherche de marché politique dans la préparation d’une stratégie électorale ?

Créer une marque politique en définissant son identité et ses signes distinctifs

Comprendre attitudes, comportements, besoins et attentes pour éclairer la stratégie et l’offre

Diffuser des messages de campagne pour convaincre directement les électeurs

Mesurer les résultats électoraux afin d’expliquer les choix après le scrutin

Explication

La recherche de marché politique mobilise des méthodes pour comprendre attitudes, comportements, besoins et attentes afin d’informer la stratégie, l’offre, la marque et la communication. La mesure des résultats intervient après le vote, la création de marque est un volet plus restreint et la diffusion des messages relève de la communication.

Answer

Comprendre attitudes, comportements, besoins et attentes pour éclairer la stratégie et l’offre

Question 2

2. Une équipe de campagne dispose de données sur les choix électoraux et veut savoir si ses messages peuvent faire évoluer certains votes. Quelle démarche respecte les étapes de connaissance de l’électeur ?

Prédire qui vote pour qui, comprendre pourquoi, puis évaluer si la campagne peut modifier le choix

Comprendre pourquoi les électeurs votent ainsi, prédire ensuite leur choix, puis mesurer la participation

Évaluer si la campagne peut modifier le choix, comprendre les raisons du vote, puis prédire les préférences

Prédire qui vote pour qui, segmenter les électeurs, puis diffuser les messages sans évaluer leur effet

Explication

La démarche suit l’ordre prédire les choix, en comprendre les raisons, puis déterminer si la campagne peut convaincre ou modifier le choix. Commencer par les raisons inverse les deux premières étapes, tandis que la segmentation ou l’évaluation d’impact ne remplace pas la séquence complète.

Answer

Prédire qui vote pour qui, comprendre pourquoi, puis évaluer si la campagne peut modifier le choix

Question 3

3. Une étude menée dans l’Ohio pendant la campagne américaine de 1940 conclut que les médias influencent l’opinion par l’intermédiaire de leaders d’opinion. À quelle approche ce résultat est-il associé ?

À l’approche géographique de Siegfried sur les régions politiques

À l’approche de Columbia centrée sur la position sociale des électeurs

Au modèle de Michigan et à son analyse de l’identification partisane

À l’école de Columbia et à son modèle de communication en deux étapes

Explication

L’étude de l’Ohio pendant la campagne de 1940 est associée à Columbia et à l’influence indirecte des médias via les leaders d’opinion. L’identification partisane renvoie à Michigan, la position sociale est une autre explication de Columbia et Siegfried étudie la géographie politique.

Answer

À l’école de Columbia et à son modèle de communication en deux étapes

Question 4

4. Une électrice identifiée à un parti juge plus favorablement son candidat et ses propositions lorsqu’elle évalue une campagne. Quel mécanisme du modèle de Michigan décrit ce phénomène ?

L’identification partisane filtre la perception des candidats et des enjeux

La conformité aux normes du groupe oriente les choix politiques

La stabilité électorale ancre les intentions de vote dans les groupes sociaux

Le relais médiatique des leaders d’opinion façonne les opinions électorales

Explication

Dans le modèle de Michigan, l’identification partisane agit comme un écran perceptif qui favorise la perception du candidat et des positions du parti auquel la personne s’identifie. La stabilité des intentions et les normes de groupe renvoient à l’approche de Columbia, tandis que le relais des leaders d’opinion concerne l’influence des médias.

Answer

L’identification partisane filtre la perception des candidats et des enjeux

Question 5

5. Que désigne le vote économique rétrospectif ?

Le fait de voter en fonction des effets anticipés des politiques économiques sur la situation future

Le fait de choisir selon les conséquences économiques des politiques sur son patrimoine

Le fait de récompenser ou de sanctionner le gouvernement sortant selon le bilan économique observé

Le fait de choisir le parti dont les politiques économiques correspondent aux préférences personnelles

Explication

Le vote économique rétrospectif évalue la performance économique passée et conduit à récompenser ou sanctionner le sortant. Le vote prospectif, contrairement à cette logique rétrospective, repose sur les effets économiques anticipés.

Answer

Le fait de récompenser ou de sanctionner le gouvernement sortant selon le bilan économique observé

Question 6

6. Quel auteur associe la rationalité limitée aux bornes d’information, de temps et de capacités cognitives ?

Anthony Downs

Herbert Simon

Philip Converse

Philip Zaller

Explication

Herbert Simon distingue la rationalité limitée, qui prend en compte les ressources cognitives bornées, de la rationalité substantive. Anthony Downs met plutôt l’accent sur le coût de l’information et la faible probabilité qu’un vote soit décisif.

Answer

Herbert Simon

Question 7

7. Quel est le rôle des probabilités de vote proches dans l’analyse des appartenances sociales d’un individu ?

Elles révèlent que ses préférences partisanes sont durablement stabilisées.

Elles montrent que ses appartenances sociales convergent vers un même parti.

Elles signalent que plusieurs appartenances le tirent vers des partis différents.

Elles indiquent que son choix dépend principalement d’un choc économique.

Explication

Des probabilités proches de voter pour plusieurs partis indiquent que des appartenances sociales contradictoires exercent des pressions concurrentes. À l’inverse, des appartenances convergentes sont associées à un vote plus stable et prévisible.

Answer

Elles signalent que plusieurs appartenances le tirent vers des partis différents.

Question 8

8. Dans le modèle de Zaller, chez quel groupe la persuasion politique est-elle maximale ?

Chez les personnes dont l’attention politique est moyenne, qui reçoivent des messages sans leur opposer une forte résistance

Chez les personnes peu attentives, qui résistent fortement aux messages incompatibles avec leurs prédispositions

Chez les personnes dont les prédispositions politiques changent fréquemment au fil des campagnes

Chez les personnes très attentives, qui sont davantage exposées aux messages des élites

Explication

Une attention moyenne combine une exposition suffisante aux messages et une résistance moins forte que celle des personnes très attentives. Les personnes très attentives reçoivent davantage de messages, mais résistent aussi davantage à ceux qui contredisent leurs prédispositions.

Answer

Chez les personnes dont l’attention politique est moyenne, qui reçoivent des messages sans leur opposer une forte résistance

Question 9

9. En quoi le modèle JQP de Lodge et Taber diffère-t-il de la conception de Zaller sur la formation des réponses politiques ?

Le modèle JQP suppose une opinion prête à l’emploi, tandis que Zaller décrit un résumé cognitif construit au fil des messages.

Le modèle JQP met l’accent sur des réactions émotionnelles automatiques, tandis que Zaller souligne l’accessibilité immédiate de considérations stockées.

Le modèle JQP relie les réponses aux formulations des questions, tandis que Zaller les rattache à la seule intensité des affects.

Le modèle JQP explique les réponses par l’attention aux messages des élites, tandis que Zaller les attribue aux réactions émotionnelles inconscientes.

Explication

Le modèle JQP présente l’individu comme un acteur qui rationalise des attitudes issues de réactions émotionnelles automatiques, alors que Zaller explique la réponse par les considérations rendues accessibles au moment de répondre. L’attention aux messages des élites relève plutôt de la formation de l’opinion décrite par Zaller, et non du mécanisme central du modèle JQP.

Answer

Le modèle JQP met l’accent sur des réactions émotionnelles automatiques, tandis que Zaller souligne l’accessibilité immédiate de considérations stockées.

Question 10

10. Quelle chercheuse est associée à la distinction entre orientation produit, orientation vente et orientation marché en marketing politique ?

Susan Scarrow

Jennifer Lees-Marshment

Jennifer Hochschild

Pippa Norris

Explication

Jennifer Lees-Marshment expose ces orientations dans ses travaux sur le marketing politique. Pippa Norris est également une spécialiste de la politique, mais cette distinction est attribuée ici à Lees-Marshment.

Answer

Jennifer Lees-Marshment

Question 11

11. Quelle conséquence l’orientation marché peut-elle avoir sur la loyauté partisane, même si elle n’a pas créé la volatilité électorale ?

Elle peut institutionnaliser cette volatilité en traitant l’électeur comme un consommateur.

Elle peut faire disparaître la volatilité en renforçant les identifications partisanes durables.

Elle peut réduire la volatilité en rendant les campagnes moins sensibles aux demandes électorales.

Elle peut provoquer la volatilité en modifiant les valeurs fondamentales des électeurs.

Explication

En adaptant le produit politique à la demande, l’orientation marché institutionnalise une volatilité déjà présente et traite l’électeur comme un consommateur. Contrairement à l’idée qu’elle la provoque, cette volatilité est apparue avant l’orientation marché, dans le contexte du désalignement.

Answer

Elle peut institutionnaliser cette volatilité en traitant l’électeur comme un consommateur.

QCM : Marketing politique et comportement électoral (11 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Quelle est la fonction de la recherche de marché politique dans la préparation d’une stratégie électorale ?

2. Une équipe de campagne dispose de données sur les choix électoraux et veut savoir si ses messages peuvent faire évoluer certains votes. Quelle démarche respecte les étapes de connaissance de l’électeur ?

3. Une étude menée dans l’Ohio pendant la campagne américaine de 1940 conclut que les médias influencent l’opinion par l’intermédiaire de leaders d’opinion. À quelle approche ce résultat est-il associé ?

4. Une électrice identifiée à un parti juge plus favorablement son candidat et ses propositions lorsqu’elle évalue une campagne. Quel mécanisme du modèle de Michigan décrit ce phénomène ?

5. Que désigne le vote économique rétrospectif ?

6. Quel auteur associe la rationalité limitée aux bornes d’information, de temps et de capacités cognitives ?

7. Quel est le rôle des probabilités de vote proches dans l’analyse des appartenances sociales d’un individu ?

8. Dans le modèle de Zaller, chez quel groupe la persuasion politique est-elle maximale ?

9. En quoi le modèle JQP de Lodge et Taber diffère-t-il de la conception de Zaller sur la formation des réponses politiques ?

10. Quelle chercheuse est associée à la distinction entre orientation produit, orientation vente et orientation marché en marketing politique ?

11. Quelle conséquence l’orientation marché peut-elle avoir sur la loyauté partisane, même si elle n’a pas créé la volatilité électorale ?

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