Fiche de révision : Schéma transitif de la communication

📋 Plan du Cours

1. Fondements du schéma transitif
2. Références théoriques et scientifiques
3. Caractéristiques du modèle transitif
4. Critique du message et du canal
5. Communication de masse
6. Applications professionnelles et techniques

📖 1. Fondements du schéma transitif

🔑 Notions clés & Définitions

• Schéma transitif : Conçoit la communication comme une action orientée d’un émetteur vers un récepteur afin de produire un effet mesurable sur son comportement.

★ À maîtriser

• L’étude transitive sépare les études, segmente le processus, puis mesure sur chaque segment les effets recherchés.

Compléments

📌 La communication est envisagée comme un système orienté vers la recherche et la mesure d’un impact sur les publics.

💡 Astuce mémo

Cause émise → message transmis → effet mesuré sur le comportement

📖 2. Références théoriques et scientifiques

🔑 Notions clés & Définitions

• Béhaviorisme : Ou comportementalisme, théorie psychologique qui étudie uniquement les comportements observables et mesurables, sans analyser les pensées ni les émotions internes.
• Fonctionnalisme : Considère que les institutions et les pratiques sociales répondent à des fonctions nécessaires au bon fonctionnement et à la stabilité de la société.

📝 Points essentiels

• Ivan Pavlov (1849-1936) était un médecin et physiologiste russe connu pour ses travaux sur le système nerveux et le comportement, notamment la découverte du réflexe conditionnel.

• Robert Merton est associé aux réflexions fonctionnalistes sur les fonctions des institutions et des pratiques sociales.

📖 3. Caractéristiques du modèle transitif

🔑 Notions clés & Définitions

• Transitivité : Indique qu’une action s’exerce d’un sujet vers un objet, ce qui place l’émetteur au centre de l’action exercée sur le récepteur.

★ À maîtriser

📌 Le modèle transitif sépare l’émetteur, qui initie la transmission et détient l’autorité sur le sens du message, du récepteur, qui reçoit et décode le message.

📌 Dans le modèle transitif, une communication réussie reproduit chez le récepteur le contenu conçu par l’émetteur et le conduit à réagir dans le sens attendu.

Compléments

• Le modèle transitif suppose que le contenu est stable, donné dès le départ et transmis étape par étape selon un schéma connu d’avance.

💡 Astuce mémo

Émettre → transmettre → recevoir → reproduire

📖 4. Critique du message et du canal

★ À maîtriser

📌 Le modèle transitif suppose que le langage et le canal sont neutres et transparents, alors que le langage n’est pas maîtrisé de la même manière par tous et que chaque canal modifie l’impact du message.

📌 Le modèle transitif traite le message comme une réalité objective dont le sens est conçu indépendamment de tout contexte et reste identique pendant la transmission.

Compléments

• La formule « Medium is message » signifie que le canal utilisé participe au sens et à l’impact du message.

• Le discours du général de Gaulle en 1968 n’aurait pas produit le même effet s’il avait été diffusé à la radio ou à la télévision.

💡 Astuce mémo

Message supposé stable, mais sens transformé par le langage et le canal

📖 5. Communication de masse

🔑 Notions clés & Définitions

• Communication de masse : Diffusion publique à grande échelle produite dans un contexte industriel au moyen de médias de masse.

★ À maîtriser

• Dans la communication de masse, un émetteur disposant de moyens importants construit un message, le diffuse de manière répétée par des canaux puissants, puis cherche à orienter les croyances et les comportements des publics.

Compléments

• Les indicateurs comprennent:

  • la mesure d’audience
  • les enquêtes
  • les statistiques
  • les taux de mémorisation

• La communication de masse peut fabriquer le consentement et contribuer à la soumission des individus au pouvoir, comme l’illustre l’ingénierie sociale symbolique du pass sanitaire.

💡 Astuce mémo

Diffusion répétée → consentement et orientation des croyances

📖 6. Applications professionnelles et techniques

🔑 Notions clés & Définitions

• Ingénierie et technologie : Transmission d’un signal entre une source et une réception par des canaux déterminés.

📝 Points essentiels

📌 Dans les organisations, la communication sert à diffuser des consignes, coordonner les activités et aligner les comportements des individus.

📌 Dans les systèmes techniques, la capacité maximale de transmission fiable est déterminée en identifiant le bruit qui perturbe le message.

• Dans le marketing et la publicité, le message est planifié et diffusé vers un public segmenté afin de convaincre d’acheter et d’augmenter les ventes.

📊 Tableaux de synthèse

Domaines d’application du schéma transitif