Combien de temps un lecteur consacre-t-il en général à lire une publicité ?
Entre 2 et 3 secondes.
Que doit résumer un brief publicitaire ?
L’objectif, l’appel à l’action, la raison d’agir et la mesure des performances.
Quels sont les principaux types d’images ?
Dessins figuratifs, images fixes, animées, électroniques et représentations graphiques.
Dans quels éléments du marketing l’image apparaît-elle ?
Sur les packagings, design, charte graphique, logotype, publicité, signalétique, aménagement point de vente.
Quelle est la différence entre dénotation et connotation d'une image ?
La dénotation est le sens premier et objectif, la connotation est le sens second et subjectif.
Quelles figures de style inclut l'image ?
La polysémie, la redondance, la métonymie, l’ellipse, la litote, la métaphore, l’allégorie et le détournement.
Que suggèrent les lignes verticales en symbolique ?
La hauteur, la chaleur et l’activité.
Quelle impression donnent les triangles en pointe ?
Une impression de déséquilibre.
Comment le regard parcourt-il généralement une photographie ou un tableau ?
Du point supérieur gauche vers le bas, puis de gauche à droite.
Quels plans comprend le cadrage en photographie ou tableau ?
La vue d’ensemble, le plan de demi-ensemble, le plan moyen et le gros plan.
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1. Pourquoi une publicité doit-elle limiter le nombre et la complexité de ses messages ?
2. Lorsqu’une publicité doit être comprise rapidement, quelle stratégie de conception est la plus pertinente ?
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