Fiche de révision : Communication visuelle publicitaire

📋 Plan du Cours

1. Objectifs et simplicité publicitaire
2. Types et fonctions de l’image
3. Lecture et rhétorique de l’image
4. Lignes et formes symboliques
5. Cadrage et angles de vue
6. Éclairage et organisation chromatique
7. Symbolique des couleurs

📖 1. Objectifs et simplicité publicitaire

📝 Points essentiels

• Un lecteur passe en général entre 2 et 3 secondes à lire une publicité, qui ne peut donc pas transmettre beaucoup de messages ni des messages complexes.

📌 Une publicité doit choisir un seul axe de communication majeur et éviter les fioritures ou les images inutiles qui peuvent perturber le lecteur et biaiser le message.

• Le brief publicitaire résume:
  • l’objectif de la publicité
  • le but ou l’incitation
  • l’appel à l’action
  • la raison pour laquelle le client doit agir
  • le moyen de mesurer les performances

💡 Astuce mémo

Un axe clair convainc mieux que plusieurs messages concurrents.

📖 2. Types et fonctions de l’image

🔑 Notions clés & Définitions

• Fonction d’illustration : Consiste à expliquer des mots en image et à donner une image de ce que l’on veut expliquer.

★ À maîtriser

• Les principaux types d’images sont:

  • les dessins figuratifs
  • les images fixes
  • les images animées
  • les images électroniques
  • les représentations graphiques

• Les fonctions de l’image comprennent:

  • l’illustration
  • la mémorisation
  • la séduction
  • l’adhésion
  • l’humour

Compléments

• Dans le marketing, l’image apparaît notamment sur les packagings, le design du produit, la charte graphique, le logotype, la création publicitaire, la signalétique et l’aménagement d’un point de vente.

💡 Astuce mémo

I-M-S-A-H : Illustrer, Mémoriser, Séduire, Adhérer, faire rire par l’Humour.

📖 3. Lecture et rhétorique de l’image

🔑 Notions clés & Définitions

• Métonymie : Présente un fragment d’un objet ou d’un corps, dont le cerveau reconstitue le tout.

★ À maîtriser

📌 La dénotation est le sens premier, objectif et admis par tous d’une image, tandis que la connotation est son sens second, implicite et subjectif, dépendant de la perception de chacun.

• Les figures de style de l’image comprennent:
  • la polysémie
  • la redondance
  • la métonymie
  • l’ellipse
  • la litote
  • la métaphore
  • l’allégorie
  • le détournement

Compléments

📌 Un texte, une information ou un titre peut verrouiller une publicité et limiter l’interprétation de l’image.

💡 Astuce mémo

Dénotation = ce que l’on voit ; connotation = ce que l’on suggère.

📖 4. Lignes et formes symboliques

★ À maîtriser

• Les lignes verticales suggèrent la hauteur, la chaleur et l’activité, tandis que les lignes horizontales évoquent la stabilité, le calme et la sécurité.

• Les lignes obliques donnent une impression de chute ou de direction, tandis que les lignes courbes indiquent la souplesse, le mouvement et l’élégance.

• Les triangles reposant sur leur base donnent une impression de calme et de sérénité, tandis que les triangles en pointe donnent une impression de déséquilibre.

Compléments

• Les carrés et les rectangles suggèrent l’équilibre et la sérénité, tandis que les cercles donnent une impression d’aisance et de perfection.

💡 Astuce mémo

L’œil parcourt l’image du haut gauche vers le bas droit, guidé par les lignes.

📖 5. Cadrage et angles de vue

★ À maîtriser

• Le regard parcourt généralement une photographie ou un tableau du point supérieur gauche vers le bas, puis de gauche à droite.

• Le cadrage comprend la vue d’ensemble, le plan de demi-ensemble, le plan moyen et le gros plan.

📌 Une vue de face donne l’impression que le personnage s’adresse directement à l’interlocuteur, tandis qu’une vue de dos produit un effet insolite et énigmatique.

Compléments

• Une vue de trois-quarts donne le sentiment d’une invitation et interpelle peu, tandis qu’une vue de profil implique moins fortement l’interlocuteur.

💡 Astuce mémo

Large, utile, personnage, détail ; face, trois-quarts, profil, dos.

📖 6. Éclairage et organisation chromatique

★ À maîtriser

📌 L’intensité de la lumière et la présence des ombres permettent de mettre en valeur le personnage ou l’objet principal.

📌 Les couleurs chaudes, comme le rouge, l’orange et le jaune, ont un pouvoir excitant et stimulant, tandis que les couleurs froides, comme le bleu, le vert et le violet, ont un pouvoir apaisant et sédatif.

Compléments

• Les contrastes maximaux de couleurs sont le bleu avec l’orange, le jaune avec le violet et le rouge avec le vert.

💡 Astuce mémo

Couleurs chaudes stimulantes, couleurs froides apaisantes.

📖 7. Symbolique des couleurs

★ À maîtriser

• Le rouge évoque la passion, l’amour et la force, mais aussi l’agressivité, le danger et le sang ; il attire l’attention, tout en agressant et en fatiguant le regard.

• Le bleu évoque le rêve et la fraîcheur, apaise et favorise la méditation et l’imagination, mais il freine l’enthousiasme et la témérité.

• Le blanc symbolise la pureté, la pleine lumière, l’intemporalité et l’innocence, tandis que le noir peut évoquer le négatif, la nuit, le malheur et la mort, ou positivement la sobriété et la classe.

Compléments

• Le jaune évoque la gaieté, la lumière, l’énergie, la chaleur, l’imagination et la fantaisie, mais aussi la traîtrise, la vanité et la folie.

• Le vert évoque la nature, l’espérance et la générosité, mais peut aussi symboliser la froideur, l’indifférence et l’angoisse.

• Le violet évoque la rêverie, le mysticisme et l’évasion ; le gris évoque la convenance et le sérieux, mais aussi l’austérité, la pauvreté, le désespoir et la tristesse ; l’orange évoque la chaleur, l’énergie et la créativité, mais aussi la vanité, la violence et la tromperie.