QCM : Introduction au positionnement et à la gestion de gamme — 5 questions

Questions et réponses du QCM

1. Comment définit-on l’« imaginaire autour de l’offre » ?

Ensemble des modes ou situations de consommation et du plaisir retiré
Ensemble d’éléments objectifs mesurés sur l’offre et la marque
Ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque
Ensemble des cibles visées et du profil des utilisateurs

Ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque

Explication

L’extrait définit explicitement l’« imaginaire autour de l’offre » comme un ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise portant sur l’offre et la marque. À revoir : Formuler son positionnement La formulation et la mise en œuvre du positionnement retenu vont se faire au travers. Appui du cours : « Imaginaire autour de l’offre : Ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque. »

2. Qu'est-ce que l'imaginaire autour de l’offre dans le contexte du positionnement ?

L’étude des concurrents et de leur stratégie de communication
Le prix et la distribution comme éléments de différenciation
C’est l’ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque
Une analyse objective des caractéristiques techniques du produit

C’est l’ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque

Explication

L’imaginaire autour de l’offre est un ensemble d’éléments subjectifs créés par l’entreprise, portant sur l’offre et la marque, et constitue un avantage différenciateur. À revoir : Formuler son positionnement La formulation et la mise en œuvre du positionnement retenu vont se faire au travers. Appui du cours : « L’imaginaire autour de l’offre, de la marque et d’éléments subjectifs créés par l’entreprise fait partie des avantages différenciateurs. »

3. Que désigne le « besoin générique » dans la notion de gamme ?

Le besoin auquel répond chaque gamme
Le besoin lié à une technologie unique de l’entreprise
Le besoin auquel répond seulement une ligne de produits
Le besoin spécifique d’une marque au sein de la gamme

Le besoin auquel répond chaque gamme

Explication

Le « besoin générique » est défini comme le besoin auquel répond chaque gamme : c’est l’élément commun de réponse porté par toutes les gammes. À revoir : La notion de gamme. Appui du cours : « Gamme : Ensemble des lignes ou des marques de biens et/ou de services de même catégorie proposées par l’entreprise. Besoin générique : Besoin auquel répond chaque gamme. »

4. Quelle est la définition précise d'une gamme selon le texte ?

Une collection de produits de différentes catégories vendus par une société
Une série de produits innovants lancés par une entreprise dans une année
Une liste de produits d'une même entreprise, tous de la même couleur
Un ensemble de biens ou de services de même catégorie proposés par une entreprise

Un ensemble de biens ou de services de même catégorie proposés par une entreprise

Explication

La gamme est définie comme l'ensemble des lignes ou des marques de biens ou de services de même catégorie proposées par l'entreprise. À revoir : La notion de gamme. Appui du cours : « **Gamme** : Ensemble des lignes ou des marques de biens et/ou de services de même catégorie proposées par l’entreprise. »

5. En quoi la largeur et la profondeur d’une gamme diffèrent-elles ?

La largeur concerne le nombre de lignes de produits, la profondeur la déclinaison de chaque ligne en versions différentes.
La largeur indique la diversité des marchés, la profondeur la variété des produits dans chaque marché.
La largeur est liée à la gamme de produits, la profondeur à la gamme de services.
La largeur mesure le nombre total de références, la profondeur la variété de versions dans une ligne.

La largeur concerne le nombre de lignes de produits, la profondeur la déclinaison de chaque ligne en versions différentes.

Explication

La largeur d’une gamme correspond au nombre de lignes de produits, tandis que la profondeur concerne la déclinaison de chaque ligne en différentes versions. À revoir : Les caractéristiques d’une gamme. Appui du cours : « La largeur d’une gamme correspond au nombre de lignes de produits (biens ou services) dans la gamme. La profondeur d’une gamme correspond à la déclinaison de chaque ligne en versions différentes. »

Révisez avec les flashcards

Mémorisez les réponses avec 9 flashcards sur Introduction au positionnement et à la gestion de gamme.

Positionnement — définition ?

Définir l’image que l’entreprise veut transmettre.

Positionnement définition

Construire l'identité pour se différencier.

Formuler son positionnement — étape ?

Intégrer l’imaginaire, les cibles et les modes de consommation.

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Approfondir avec la fiche

Consultez la fiche de révision complète sur Introduction au positionnement et à la gestion de gamme.

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