Analyse du marché et de la demande

📋 Plan du Cours

1. Définition et périmètre du marché
2. Offre et acteurs du marché
3. Concurrence et acteurs de l’offre
4. Mesure du volume et de la valeur
5. Part de marché et position concurrentielle
6. Analyse de la demande
7. Comportement et environnement externe

📖 1. Définition et périmètre du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Lieu réel ou virtuel où se rencontrent une offre et une demande pour un produit ou un service.

📝 Points essentiels

• Les quatre angles du marché sont:
  • le marché générique
  • le marché principal
  • le marché support ou complémentaire
  • le marché substituable ou environnant

📐 Formule - Le taux d’évolution mesure la variation d’une donnée entre deux périodes selon $\text{Taux d’évolution} = \frac{\text{valeur finale} - \text{valeur initiale}}{\text{valeur initiale}} \times 100$.

💡 Astuce mémo

Marché principal = ce que l’entreprise vend, marché générique = le besoin fondamental

📖 2. Offre et acteurs du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Offreurs : Entreprises qui proposent des biens ou des services.

📝 Points essentiels