QCM : Créer une zone de chalandise (8 questions)

Explication

La création d’une zone de chalandise débute par la collecte de données sur la population, les consommateurs, l’activité commerciale et l’accès à la zone. La comparaison des prix relève plutôt de l’analyse concurrentielle, qui intervient dans une autre démarche.

Explication

Les critères sociaux et démographiques incluent notamment la répartition des ménages selon leurs revenus et les revenus moyens. Les motivations d’achat concernent le profil des consommateurs, tandis que le trafic et les surfaces de vente relèvent de l’analyse commerciale ou concurrentielle.

Explication

L’étude de la concurrence directe aide à construire une offre différente, à gagner des parts de marché et à évaluer les investissements publicitaires nécessaires. Les autres propositions concernent respectivement les données démographiques, l’accessibilité et le profil des consommateurs.

Explication

L’identification des concurrents directs exige de préciser leurs emplacements, leurs surfaces, leurs forces de vente, leur trafic en magasin et leurs données financières. Les autres ensembles d’informations décrivent la communication, les consommateurs ou l’accessibilité de la zone, plutôt que les caractéristiques principales des concurrents.

Explication

La segmentation de la zone consiste à diviser la zone de chalandise en différentes parties (primaire, secondaire, tertiaire, hors zone) selon leur importance et leur proximité avec le point de vente. La réponse sur la classification des clients ou l'étude de la concurrence ne correspond pas à la définition précise de la segmentation de la zone.

Explication

La carte isochrone se concentre sur le temps d'accès au point de vente, contrairement à la carte isométrique qui se base sur la distance. Cela permet de visualiser la zone de chalandise selon la rapidité d'accès.

Explication

La collecte de données sociales et démographiques permet de mieux connaître le profil des consommateurs et leur environnement, ce qui est essentiel pour définir une zone de chalandise efficace. Se concentrer uniquement sur la localisation ou la capacité financière ne donne pas une vision complète.

Explication

La zone primaire est celle où le point de vente est au plus près de ses clients, garantissant un fond minimum, tandis que la zone secondaire inclut la présence de concurrents, ce qui oblige à attirer et fidéliser la clientèle.