La création d’une zone de chalandise commence par la récolte de données sociales et démographiques, sur les consommateurs, sur l’activité commerciale et sur la facilité d’accès à la zone.
Les critères sociaux et démographiques comprennent: le nombre d’habitants, la répartition de la population selon les âges, la composition des ménages, la répartition des ménages selon leurs revenus, les revenus moyens
Le profil des consommateurs comprend:
La facilité d’accès s’évalue par: la présence d’infrastructures de transport, les temps et distances d’accès au point de vente, les flux journaliers, l’attractivité et la proximité avec un pôle économique
S-P-A-A : social-démographique, profil, activité, accès
1. Par quelle étape commence la création d’une zone de chalandise ?
2. Quelle information appartient aux critères sociaux et démographiques nécessaires à l’étude d’une zone de chalandise ?
3. Quel est un objectif de l’étude de la concurrence directe ?
Quels types de données initient la création d'une zone de chalandise ?
Des données sociales, démographiques, commerciales et d'accès.
Quels critères sociaux et démographiques sont pris en compte ?
Nombre d'habitants, âges, composition et revenus des ménages.
Quels objectifs permet l'étude de la concurrence directe ?
Proposer une offre différente, conquérir des parts de marché et mesurer les investissements publicitaires.
Quelles informations doit préciser l'identification des concurrents directs ?
Leurs emplacements, surfaces de vente, forces de vente, trafic en magasin, chiffres d’affaires et bilans comptables.
Par quoi commence la création d'une zone de chalandise ?
Par la récolte de données sociales, démographiques, commerciales et d'accès.
Quelles zones distingue la segmentation de la zone de chalandise ?
La zone primaire, secondaire, tertiaire et hors zone.
La fiche de révision couvre les notions essentielles de Créer une zone de chalandise. Elle est structurée par thématiques pour faciliter l'apprentissage et la mémorisation, avec des définitions clés, des explications et des synthèses.
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Voir toutes les 9 flashcards →Gestion opérationnelle · BTS MCO
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