Qu'est-ce qu'un marché en économie ?
Un lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un bien ou d’un service.
Quelles sont les trois composantes du marché ?
L’offre, la demande et l’environnement de l’entreprise.
Qui constitue l’offre sur un marché ?
Les entreprises présentes.
Qui constitue la demande sur un marché ?
Les consommateurs actuels ou potentiels.
Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
Une étude ponctuelle qui collecte et analyse des informations sur un marché précis.
Que regroupe la veille commerciale ?
Les moyens pour recueillir en permanence des informations sur l'évolution du marché.
Qu'est-ce que le big data ?
L'ensemble très volumineux des données collectées par les organisations sur Internet, sites web, réseaux sociaux et magasins.
Que permettent les données du big data à l'entreprise ?
De mieux connaître le marché, les besoins des consommateurs et les tendances.
Qu'est-ce que la démarche marketing consiste à détecter ?
Les besoins et les tendances du marché.
Quelles sont les trois étapes de la démarche marketing ?
Connaître le marché, identifier les besoins, concevoir une offre.
Quel besoin le meuble robotique Rognan satisfait-il ?
Disposer de nombreuses fonctionnalités dans un espace réduit.
Quelle offre propose l'approche réactive en marketing ?
Une offre qui satisfait un besoin existant et déjà exprimé.
Comment l'approche anticipatrice répond-elle aux besoins des consommateurs ?
Elle répond à un besoin non encore exprimé en s'appuyant sur des informations consommateurs.
Qu'est-ce que l'approche créative en marketing ?
Proposer une solution innovante qui crée un nouveau besoin et un nouveau marché.
Qu'est-ce qu'un avantage concurrentiel ?
Un facteur de réussite rendant une entreprise plus compétitive que ses concurrents.
Que déterminent les choix marketing dans une entreprise ?
Ils déterminent l’offre de l’entreprise.
Avec quoi les choix marketing doivent-ils être cohérents ?
Avec les finalités, orientations stratégiques et avantages concurrentiels.
Sur quoi repose l’avantage concurrentiel d’Ikea ?
Sur ses prix bas obtenus par conception à prix fixé et assemblage client.
Qu'est-ce que le diagnostic stratégique analyse dans une organisation ?
La situation de l'organisation pour éclairer ses choix et décisions stratégiques.
Que permet d'identifier le diagnostic interne d'une organisation ?
Les forces et les faiblesses de l'organisation.
Que permet d'identifier le diagnostic externe d'une organisation ?
Les opportunités et les menaces de son environnement.
Quelles dimensions analyse le modèle PESTEL ?
Les dimensions politique, économique, socioculturelle, technologique, écologique et légale.
Quelles sont les conditions d'un avantage concurrentiel durable ?
Être perçu par les clients, créateur de valeur et difficilement imitable.
Comment une entreprise peut-elle construire son avantage concurrentiel ?
Par des coûts plus faibles ou par une différenciation perçue comme différente.
Quels sont les trois grands marchés ?
Le marché financier, le marché des biens et services, et le marché du travail.
Quelles sont les sources d'information de la veille commerciale ?
Vendeurs, distributeurs, enquêtes clients, presse, rapports, réglementation, innovations, données et Internet.
Quel est l'effet des recommandations personnalisées chez Ikea ?
Elles ont augmenté de +400 %.
Quelle augmentation a connu la valeur moyenne des commandes chez Ikea ?
Elle a augmenté de +2 %.
Combien de sources de données l'outil d'intelligence artificielle d'Ikea utilise-t-il par produit ?
Jusqu'à 200 sources de données par produit.
À quoi sert l'outil d'intelligence artificielle d'Ikea ?
À prévoir la demande et optimiser les niveaux de stock.
Qu'est-ce que l'approche médiatrice en marketing ?
Une approche qui associe les clients à la création de valeur en les impliquant dans l'offre.
Pourquoi le meuble Rognan est-il un exemple d'approche anticipatrice ?
Parce qu'Ikea anticipe la réduction de la taille des logements urbains.
Pourquoi le meuble Rognan illustre-t-il une approche créative ?
Parce qu'il propose une solution innovante et robotisée.
Quelle finalité économique Ikea poursuit-elle ?
Réaliser des bénéfices et rester compétitive.
Quelle finalité sociale et sociétale Ikea vise-t-elle ?
Proposer des meubles fonctionnels, accessibles et adaptés aux modes de vie.
Qu'est-ce qu'une compétence distinctive ?
Une compétence rare et difficile à obtenir ou imiter qui différencie l'organisation.
Quel est le rôle de la veille stratégique dans le diagnostic externe ?
Elle collecte et analyse régulièrement des informations pour anticiper les évolutions.
Que fournit la veille stratégique pour le diagnostic externe ?
Les informations nécessaires au diagnostic externe.
Qu'est-ce qu'un produit de substitution ?
Une offre différente qui satisfait le même besoin qu’une autre offre.
En quoi consiste la construction d’un avantage concurrentiel ?
Mobiliser ressources clés et compétences pour maîtriser facteurs clés de succès.
Teste tes connaissances avec un QCM de 19 questions sur Démarche marketing et avantage concurrentiel.
1. Comment peut-on définir un marché dans le cadre économique ?
2. Quelle association décrit correctement les composantes principales d’un marché ?
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