Qu'est-ce que le marché en économie ?
La rencontre de l’offre et de la demande d’un bien ou d’un service.
Qu'est-ce que l'offre sur un marché ?
L’ensemble des entreprises présentes sur le marché.
Qui constitue la demande sur un marché ?
Les consommateurs actuels ou potentiels.
Qu'est-ce qu'une étude de marché ?
Une étude ponctuelle visant à connaître les caractéristiques du marché à un moment précis.
Quels éléments analyse une étude de marché ?
Les concurrents, les consommateurs et l’environnement via le modèle PESTEL.
Qu'appelle-t-on veille commerciale ?
L’ensemble des moyens pour recueillir en permanence des informations sur le marché.
Que désigne le big data ?
L’ensemble des données collectées sur Internet, sites web, réseaux sociaux et passages en magasin.
Que permettent les données du big data aux entreprises ?
Mieux connaître le marché, besoins et tendances pour s’adapter et anticiper.
Qu'est-ce que la démarche marketing consiste à détecter ?
Les besoins et les tendances du marché.
Quel est l'objectif principal de la démarche marketing ?
Élaborer une offre adaptée.
Quelles sont les trois étapes de la démarche marketing ?
Connaître le marché, identifier les besoins, concevoir une offre.
Quelle offre propose l’approche réactive en marketing ?
Une offre qui satisfait un besoin existant et déjà exprimé.
Quel besoin l’approche anticipatrice cherche-t-elle à satisfaire ?
Un besoin non encore exprimé.
Qu’est-ce que l’approche médiatrice en marketing ?
Une approche qui associe les clients à la création de valeur en les impliquant ou en prenant en compte leurs avis.
Que propose l’approche créative en marketing ?
Une solution innovante qui crée un nouveau besoin.
Quelle capacité doit posséder l’entreprise pour appliquer l’approche créative ?
Une capacité à innover.
Que déterminent les choix marketing dans une entreprise ?
L’offre de l’entreprise, c’est-à-dire les biens et services commercialisés.
Quelle dimension ont les choix marketing dans une entreprise ?
Une dimension stratégique.
Avec quoi les choix marketing doivent-ils être cohérents ?
Les finalités, orientations stratégiques et avantages concurrentiels de l’entreprise.
Quand peut-on réaliser une étude de marché ?
Lors du lancement d’un produit, ouverture d’un point de vente ou évaluation des ventes futures.
Quels moyens l’entreprise utilise-t-elle pour la veille commerciale ?
Vendeurs, distributeurs, enquêtes clients, presse, rapports, réglementation, innovations, données et Internet.
Sur quoi s’appuie l’approche anticipatrice pour prévoir les tendances ?
Sur de nombreuses informations consommateurs, notamment le big data.
Teste tes connaissances avec un QCM de 14 questions sur Démarche marketing et offre.
1. Concernant le marché de l’entreprise :
2. Parmi les propositions suivantes concernant l’offre sur un marché, la(les)quelle(s) est(sont) exacte(s) ?
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