Démarche marketing et offre

📋 Plan du Cours

1. Marché de l’entreprise
2. Étude de marché et veille
3. Démarche marketing
4. Approches marketing
5. Choix marketing stratégiques

📖 1. Marché de l’entreprise

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Rencontre de l’offre et de la demande d’un bien ou d’un service.
• Offre : Constituée par l’ensemble des entreprises présentes sur le marché.
• Demande : Constituée par les consommateurs actuels ou potentiels.

💡 Astuce mémo

L’offre vient des entreprises, la demande vient des consommateurs

📖 2. Étude de marché et veille

🔑 Notions clés & Définitions

• Étude de marché : Étude ponctuelle qui vise à connaître les caractéristiques du marché à un moment précis.
• Veille commerciale : Ou veille marketing et intelligence marketing, ensemble des moyens permettant à une entreprise de recueillir en permanence des informations sur son marché.
• Big data : Ensemble des données collectées par les organisations sur Internet, sur les sites web des entreprises, sur les réseaux sociaux et lors des passages en magasin.

📌 Les données du big data permettent aux entreprises de mieux connaître le marché, les besoins des consommateurs et les tendances, afin de s’adapter aux évolutions de la demande et des besoins, voire de les anticiper.