Qu’est-ce qu’une entreprise ?
Un agent économique qui produit des biens ou services marchands pour les vendre et maximiser son profit.
Comment calcule-t-on le chiffre d’affaires ?
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Comment calcule-t-on la valeur ajoutée ?
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Combien de temps le brevet confère-t-il un monopole d’utilisation ?
20 ans.
Quels éléments le projet doit-il considérer pour choisir sa combinaison productive ?
Le travail, le capital ainsi que les coûts fixes et variables.
Quelle différence distingue une entreprise d’un établissement ?
Une entreprise est une unité juridique qui peut comprendre plusieurs établissements.
Qu’est-ce que la gouvernance d’une entreprise ?
L’ensemble des dispositifs organisant ses décisions, son administration et son contrôle.
Qui prend les décisions dans une gouvernance actionnariale ?
Des administrateurs élus par les actionnaires.
Quels sont les deux facteurs de production, et quelles formes le capital peut-il prendre ?
Le travail et le capital, qui peut être fixe ou circulant.
De quoi dépend le choix de la combinaison productive ?
Des caractéristiques de la production, des coûts, de l’accès aux facteurs, de leur efficacité et de la technologie.
Que maîtrise une entreprise grâce à l’intégration ?
L’ensemble de la chaîne de production et de distribution.
Quelles entreprises l’intégration horizontale conduit-elle à racheter ?
Des entreprises similaires.
Quel risque pour les prix entraîne une concentration du marché ?
Une hausse des prix pour les consommateurs.
Que désigne l’externalisation d’une partie de la production ?
La confier à une autre entreprise dans le cadre de la sous-traitance.
À quoi sert la sous-traitance de capacité ?
À ajuster la production, par exemple face à la demande ou à l’absence de collaborateurs.
Que mesure la productivité d’une combinaison productive ?
Son efficacité, en rapportant la quantité produite aux facteurs utilisés.
Comment calcule-t-on la productivité du travail ?
Quels facteurs influencent la productivité ?
Le progrès technique, la qualification du personnel et l’organisation du travail.
Comment le taylorisme divise-t-il le travail horizontalement ?
En tâches simples et répétitives.
Qu’est-ce que la flexibilité d’une entreprise ?
L’aptitude à s’adapter rapidement aux fluctuations de son environnement.
Comment la flexibilité quantitative externe ajuste-t-elle le travail ?
En ajustant le nombre de travailleurs extérieurs.
Sur quoi repose la flexibilité qualitative externe ?
Sur la sous-traitance de capacité.
Quels éléments l’analyse de l’offre examine-t-elle chez les concurrents ?
Leur présence, les biens vendus, les méthodes de vente et les prix pratiqués.
Qu’est-ce que la demande potentielle ?
L’ensemble des personnes susceptibles de consommer un bien ou un service.
Quels types de consommateurs composent la demande réelle et potentielle ?
Les clients actuels, les non-consommateurs relatifs et les non-consommateurs absolus.
Qu’est-ce qu’un besoin ?
Un sentiment de manque qui crée une volonté d’action.
Quels sont les cinq niveaux de besoins de la hiérarchie de Maslow ?
Les besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance, d’estime et d’accomplissement.
Qu’est-ce que la motivation d’achat ?
Une pulsion positive qui pousse le consommateur à acheter.
Quels sont les quatre leviers d’action du marketing mix ?
Le produit, le prix, la distribution et la promotion.
Quels bénéfices une marque apporte-t-elle au consommateur ?
Elle l’aide à identifier le produit, à se rassurer sur sa qualité et à l’associer à un style de vie.
Quelles sont les six catégories de marques présentées ?
Nominative, figurative, d’entreprise, produit, ombrelle et de distributeur.
Que traduit économiquement la politique de prix sur un marché ?
La valeur d’un produit.
Comment l’entreprise détermine-t-elle son prix de vente à partir des coûts ?
Elle additionne coûts fixes et variables, puis ajoute une marge.
Comment une forte concurrence influence-t-elle le prix fixé par l’entreprise ?
L’entreprise devient preneuse de prix et s’aligne sur ses concurrents.
Que mesure l’élasticité de la demande par rapport au prix ?
La sensibilité de la demande aux variations de prix.
Qu’est-ce que la distribution d’un produit ?
L’amener au bon endroit, en quantité suffisante et au bon moment, avec les services associés.
Par quels intermédiaires passe un circuit long ?
Par des centrales d’achat auprès desquelles s’approvisionnent différents distributeurs.
Que vise la distribution intensive en matière de points de vente ?
Le maximum de points de vente pour être présent quand le consommateur exprime un besoin.
Quels exemples caractérisent les canaux gratuits de communication ?
L’homme-sandwich, les journalistes, les avis et les émissions ou articles.
Qu’est-ce qui distingue la communication push de la communication pull ?
La communication push cible un message non sollicité, tandis que la communication pull est recherchée par le consommateur.
Dans quelle logique temporelle s’inscrit la stratégie d’entreprise ?
Dans une logique de long terme.
Que désigne le micro-environnement d’une entreprise ?
Sa structure concurrentielle, sur laquelle elle peut exercer une influence.
Quelle analyse Porter applique-t-il au micro-environnement ?
L’analyse des cinq forces concurrentielles.
Combien de catégories la méthode PESTEL distingue-t-elle ?
Six catégories.
Que désigne l’analyse SWOT, appelée FROM dans le cours ?
Les forces et faiblesses internes, ainsi que les opportunités de l’environnement.
À quel prix une production est-elle dite quasi marchande ?
À un prix inférieur à son coût de production.
Quelles dépenses la valeur ajoutée sert-elle notamment à payer ?
Les salaires, les impôts, les intérêts, les amortissements et les dividendes.
À quel secteur appartient un service ?
Au secteur tertiaire.
Quelles sont les conditions de brevetabilité d’une invention ?
Elle doit apporter une solution technique à un problème technique, être nouvelle, inventive et applicable dans l’industrie.
Quelles étapes la création d’une entreprise exige-t-elle de prévoir ?
Définir une idée, vérifier la clientèle, chiffrer et financer le projet, choisir un statut juridique et un mode de gouvernance.
De quels facteurs dépend notamment le choix du statut juridique d’une entreprise ?
De la protection sociale, de la gouvernance, de la gestion du patrimoine, du financement et de la taille de l’entreprise.
Que privilégient les actionnaires dans une gouvernance actionnariale ?
Le versement de dividendes.
Quelles parties prenantes sont internes à une entreprise ?
Les acteurs présents dans l’entreprise, notamment les salariés réunis en syndicats.
Comment une caisse automatique illustre-t-elle la substituabilité des facteurs de production ?
Elle peut remplacer une caissière.
Quels éléments comprend notamment le coût du travail ?
Le salaire, les cotisations patronales, la formation et les désagréments liés au travail.
Qu’est-ce qui distingue les coûts fixes des coûts variables ?
Les coûts fixes ne dépendent pas du niveau de production, contrairement aux coûts variables.
Quels critères influencent le choix du lieu de production ?
La proximité, les transports, l’abondance des facteurs et les réglementations nationales.
Qu’est-ce qu’une délocalisation ?
La fermeture d’une entreprise dans son pays d’origine et l’ouverture d’une unité équivalente à l’étranger.
Quelles formes un investissement direct à l’étranger peut-il prendre ?
Créer une filiale ou prendre des parts dans une entreprise d’un autre pays.
Quel avantage l’intégration verticale procure-t-elle aux approvisionnements ?
Elle les sécurise.
Quelle loi encadre la sous-traitance en France ?
La loi du 31 décembre 1975.
Quel risque l’externalisation fait-elle courir au contrôle de l’entreprise ?
Elle peut lui faire perdre le contrôle des délais et de la qualité.
Quelles sont les deux mesures possibles de la productivité du travail ?
La productivité par tête et la productivité horaire.
Comment calcule-t-on la productivité du capital ?
Selon quelles unités peut-on évaluer la productivité du capital ?
Selon le nombre de machines ou leurs heures d’utilisation.
Que traduit la productivité globale des facteurs ?
L’interdépendance entre le travail et le capital.
Que permet la flexibilité du capital dans les systèmes de production ?
D’intégrer les innovations technologiques.
Comment une entreprise peut-elle rechercher la flexibilité de ses coûts de production ?
Par l’externalisation de la production et l’individualisation des rémunérations.
Qu’encadre la loi Pacte de 2019 concernant les rémunérations ?
L’individualisation des rémunérations.
Quelles entreprises sont des concurrents sur un marché élargi ?
Celles qui vendent le même produit ou des biens substituables.
Quelles motivations la méthode SONCAS identifie-t-elle ?
La sécurité, l’orgueil, la nouveauté, le confort, l’argent et la sympathie.
Que prend en compte l’analyse interpersonnelle de la demande ?
L’imitation, la distinction, les groupes d’appartenance et les groupes de référence.
Comment le marketing étudie-t-il le produit perçu ?
Tel que le consommateur le perçoit.
Quel organisme protège les marques en France ?
L’INPI.
Qu’est-ce qu’une gamme en marketing ?
Un ensemble de produits aux fonctions principales similaires, visant le même marché pertinent, avec des prix et des canaux de distribution similaires.
Quels sont les trois niveaux de gamme ?
L’entrée de gamme, le milieu de gamme et le haut de gamme.
Quelles sont les six catégories de produits dans une gamme ?
Les produits leaders, d’avenir, d’appel, régulateurs, tactiques et de prestige.
Que provoque une hausse de prix lorsque la demande est fortement élastique ?
Elle diminue la consommation.
Pourquoi la consommation d’un bien de première nécessité ne change-t-elle pas malgré une hausse de prix ?
Le bien reste nécessaire.
Quand l’élasticité-prix est-elle positive ?
Lorsque la hausse du prix s’accompagne d’une hausse de la consommation.
Quel type de circuit illustre la vente du vin d’un vigneron à un restaurant ?
Un circuit court.
Quel avantage la distribution exclusive peut-elle procurer au fournisseur en point de vente ?
Une meilleure position en point de vente.
Quel avantage la distribution sélective offre-t-elle concernant le personnel ?
Elle rassure les fournisseurs sur les compétences du personnel.
Quel avantage la distribution intensive offre-t-elle aux stocks ?
Elle facilite leur gestion.
Que privilégie la stratégie omnicanale en matière de distribution ?
Elle ne privilégie pas une seule stratégie de distribution.
Qu’est-ce qu’un canal de communication ?
Un moyen d’acheminer un message à sa cible.
Quel organisme contrôle le placement de produit ?
Le CSA, Conseil supérieur de l’audiovisuel.
Par qui passe la communication relayée ?
Par des intermédiaires chargés de transmettre l’information.
À quoi correspond la communication C to C ?
Au bouche-à-oreille entre consommateurs.
Comment la stratégie aide-t-elle l’entreprise à accroître sa compétitivité ?
En faisant mieux que ses concurrents.
Quel facteur lié aux acheteurs accroît leur pouvoir de négociation ?
Leur information complète.
Quand le pouvoir de négociation des fournisseurs est-il élevé ?
Lorsque l’entreprise n’a qu’un seul fournisseur pour un produit.
Que désigne le macro-environnement dans la méthode PESTEL ?
Les influences environnementales analysées au moyen de la méthode PESTEL.
Quels domaines l’analyse PESTEL examine-t-elle ?
Les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux et légaux.
Selon Maslow, quand un besoin supérieur est-il recherché ?
Lorsque le besoin inférieur est satisfait.
Quelle élasticité correspond à une hausse de prix de 10 % et une baisse de demande de 15 % ?
−1,5, sans unité.
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1. Quel objectif caractérise l’entreprise comme agent économique produisant des biens ou services marchands destinés à la vente ?
2. Une entreprise vend 240 unités d’un produit à 15 euros chacune. Quel est son chiffre d’affaires ?
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