Quelles sont les deux étapes principales du développement d'une stratégie marketing ?
L'analyse (diagnostic) et la stratégie marketing.
Que permet d'identifier le diagnostic interne ?
Les forces et les faiblesses de l'entreprise.
Qu'analyse le diagnostic interne de l’entreprise ?
Les produits, services, prix, communication, distribution, ressources humaines, financières, image de marque et satisfaction clients.
Quel est le résultat du diagnostic interne ?
L’identification des forces et des faiblesses de l’entreprise.
Diagnostic marketing: objectif
Analyser la situation pour élaborer une stratégie.
Diagnostic interne: éléments analysés
Produits, prix, communication, ressources, image.
Macro vs Micro-environnement
Macro: influence globale; Micro: acteurs proches.
Modèle PESTEL
Pol., éco., sociocult., tech., écol., légal.
Facteurs éco. PESTEL
Consommation, pouvoir d’achat, inflation, change.
Acteurs micro-environn. entrepr
Fournisseurs, clients, concurrents, partenaires.
Force d’analyse SWOT
Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Diagnostic marketing.
1. Quelles sont les deux étapes principales du développement d’une stratégie marketing ?
2. Quel est l’objectif fondamental d’un diagnostic marketing ?
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