Quelles sont les deux étapes principales du développement d'une stratégie marketing ?
L'analyse (diagnostic) et la stratégie marketing.
Diagnostic marketing: objectif
Analyser la situation pour élaborer une stratégie.
Que permet d'identifier le diagnostic interne ?
Les forces et les faiblesses de l'entreprise.
Diagnostic interne: éléments analysés
Produits, prix, communication, ressources, image.
Qu'analyse le diagnostic interne de l’entreprise ?
Les produits, services, prix, communication, distribution, ressources humaines, financières, image de marque et satisfaction clients.
Macro vs Micro-environnement
Macro: influence globale; Micro: acteurs proches.
Quel est le résultat du diagnostic interne ?
L’identification des forces et des faiblesses de l’entreprise.
Modèle PESTEL
Pol., éco., sociocult., tech., écol., légal.
Facteurs éco. PESTEL
Consommation, pouvoir d’achat, inflation, change.
Acteurs micro-environn. entrepr
Fournisseurs, clients, concurrents, partenaires.
Force d’analyse SWOT
Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Diagnostic marketing.
1. Quelles sont les deux étapes principales du développement d’une stratégie marketing ?
2. Qu'est-ce qu'un diagnostic marketing ?
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