Fiche de révision : Différenciation et pouvoir de marché

📋 Plan du Cours

1. Concurrence monopolistique
2. Stratégies de différenciation
3. Effets sur le pouvoir de marché

📖 1. Concurrence monopolistique

🔑 Notions clés & Définitions

• Concurrence monopolistique : Concurrence entre plusieurs entreprises proposant des produits différenciés qui satisfont le même besoin.

★ À maîtriser

• Dans la concurrence monopolistique, les marques restent en concurrence et chaque entreprise dispose d’un pouvoir de marché limité.

Compléments

• Nike, Adidas et Puma illustrent la concurrence entre marques proposant des produits différenciés.

📖 2. Stratégies de différenciation

★ À maîtriser

📌 La différenciation horizontale repose sur les goûts et préférences : les produits sont différents sans qu’une supériorité évidente les distingue.

📌 La différenciation verticale repose sur des différences de qualité, comme entre une gamme d’entrée et une gamme haut de gamme.

Compléments

• Les entreprises peuvent différencier leur offre par :

  • l’image de marque
  • la publicité
  • le design
  • l’innovation
  • les services proposés

• Coca-Cola et Orangina illustrent une différenciation horizontale.

• Les smartphones illustrent une différenciation verticale entre niveaux de qualité.

💡 Astuce mémo

Horizontal : préférences ; vertical : qualité

📖 3. Effets sur le pouvoir de marché

★ À maîtriser

📌 La différenciation renforce le pouvoir de marché et influence les prix, mais la concurrence entre entreprises demeure.

• La différenciation permet aux entreprises de se démarquer, de fidéliser les consommateurs et de rendre leurs produits moins facilement substituables, ce qui accroît leur liberté de fixation des prix et peut augmenter leurs profits.

Compléments

• Apple illustre le renforcement du pouvoir de marché grâce à son image de marque.

💡 Astuce mémo

Différenciation → substituabilité réduite → liberté de prix accrue