Fiche de révision : Environnement économique de l’entreprise

📋 Plan du Cours

1. Agents économiques et partenaires
2. Environnements macro et micro
3. Influence de l’État et des groupes
4. Financement bancaire indirect
5. Financement direct et marchés
6. Échanges et spécialisation
7. Marché et formation des prix
8. Concurrence et coopération
9. Dysfonctionnements et externalités
10. Responsabilité sociétale des entreprises

📖 1. Agents économiques et partenaires

🔑 Notions clés & Définitions

• Agent économique : INSEE, 26/10/2021 — Individu ou groupe d’individus qui prend des décisions économiques.

★ À maîtriser

• La comptabilité nationale distingue six agents économiques : (INSEE, 26/10/2021): les ménages, les sociétés non financières, les sociétés financières, les administrations publiques, les institutions sans but lucratif au service des ménages, le reste du monde

Compléments

• Les principaux partenaires de l’entreprise sont: les ménages, les administrations publiques, les banques, les institutions sans but lucratif au service des ménages, les salariés, les actionnaires, les ONG, les fournisseurs, les associations, les organisations de la société civile

💡 Astuce mémo

Ménages, entreprises, banques, État, ISBLSM et reste du monde : les six agents économiques.

📖 2. Environnements macro et micro

🔑 Notions clés & Définitions

• Macro-environnement : Ensemble des facteurs sur lesquels l’entreprise a peu ou pas de capacité d’influence, mais qui peuvent avoir un impact positif ou négatif sur elle.
• Micro-environnement : Ensemble d’acteurs proches de l’entreprise qu’elle peut influencer.

★ À maîtriser

• Le modèle PESTEL analyse six dimensions:
  • politique
  • économique
  • socioculturelle
  • technologique
  • écologique
  • légale

Compléments

• Le micro-environnement comprend notamment:
  • les fournisseurs
  • les clients
  • les concurrents
  • les banques

💡 Astuce mémo

PESTEL : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique, Légal.

📖 3. Influence de l’État et des groupes

★ À maîtriser

📌 L’État met en place des normes, organise des contrôles et peut sanctionner les entreprises, ce qui peut les affecter positivement ou négativement.

• Les groupes de pression peuvent exercer une pression commerciale ou réputationnelle et pousser les entreprises à intégrer une dimension sociétale dans leurs choix stratégiques.

Compléments

• Un appel au boycott par des consommateurs ou un investissement réservé à des projets éthiques peut inciter une entreprise à modifier ses choix.

💡 Astuce mémo

Normes, contrôles ou pressions sociétales → adaptation des choix de l’entreprise.

📖 4. Financement bancaire indirect

★ À maîtriser

• Le financement externe indirect repose sur la collecte de l’épargne des agents à capacité de financement par les banques, puis sur l’octroi de crédits aux agents ayant besoin de financement.

• Les banques jouent un rôle d’intermédiaire entre épargnants et emprunteurs, particulièrement important pour les PME, qui se financent en majorité par le crédit bancaire.

📌 Une hausse du taux directeur de la Banque centrale européenne augmente généralement le coût des crédits bancaires et réduit les volumes de crédits accordés ainsi que l’activité économique.

Compléments

• En janvier 2018, les crédits aux entreprises représentaient 1 163 milliards d’euros, répartis entre l’investissement à 71 %, la trésorerie à 23 % et les autres crédits à 6 %.

💡 Astuce mémo

Épargne → banque → crédit → entreprise.

📖 5. Financement direct et marchés

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché financier : Autorité des marchés financiers, 14/04/2020 — Lieu physique ou virtuel où des acheteurs et des vendeurs négocient des produits financiers, permettant de financer l’économie et aux investisseurs de placer leur épargne.
• Action : Une action est un titre de propriété représentant une partie du capital d’une société et donnant notamment droit à d’éventuels dividendes et au vote en assemblée générale.
• Obligation : Une obligation est un titre de créance par lequel l’entreprise emprunte auprès de l’investisseur, lui verse un intérêt appelé coupon et rembourse le montant emprunté au terme prévu.

★ À maîtriser

📌 Le marché primaire est celui où les titres sont émis pour la première fois, tandis que le marché secondaire est celui où les titres déjà émis sont échangés selon l’offre et la demande.

Compléments

• Le financement direct peut prendre plusieurs formes:
  • une augmentation de capital
  • un emprunt obligataire
  • le crowdfunding
  • la love money
  • l’investissement par des business angels

💡 Astuce mémo

Action = propriétaire ; obligation = créancier.

📖 6. Échanges et spécialisation

★ À maîtriser

• Les échanges permettent aux agents d’acquérir ce qu’ils ne peuvent pas produire eux-mêmes, ce qui les conduit à se spécialiser, à vendre leur surplus et à devenir interdépendants.

• La spécialisation et les échanges permettent d’obtenir une plus grande variété de biens et services à moindre coût. — N. Grégory Mankiw, Principes de l’économie

📌 Les flux réels correspondent aux échanges de biens, de services ou de travail, tandis que les flux monétaires correspondent aux paiements, salaires, impôts, crédits et intérêts associés.

Compléments

• Sur le marché du travail, les ménages fournissent une prestation de travail aux entreprises en échange d’une rémunération.

💡 Astuce mémo

Échange → spécialisation → interdépendance et variété accrue.

📖 7. Marché et formation des prix

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Lieu réel ou virtuel de rencontre entre l’offre et la demande, où se forment un prix d’équilibre et une quantité d’équilibre échangée.

★ À maîtriser

📌 Lorsque la demande est supérieure à l’offre, la pénurie entraîne une hausse des prix, tandis que lorsque l’offre est supérieure à la demande, la surproduction entraîne une baisse des prix.

• Une entreprise cherche à se différencier de ses concurrents en développant un avantage concurrentiel par sa politique de prix ou par l’innovation.

Compléments

• Sur le marché des semi-conducteurs, la hausse des commandes de produits numériques et les perturbations des chaînes de production ont provoqué une pénurie, des prix plus élevés et une production réduite de biens équipés de puces.

💡 Astuce mémo

Pénurie : demande supérieure à l’offre → prix en hausse ; surproduction : offre supérieure à la demande → prix en baisse.

📖 8. Concurrence et coopération

🔑 Notions clés & Définitions

• Concurrence pure et parfaite : La concurrence pure et parfaite est une situation idéale dans laquelle aucun agent ne peut influencer individuellement le prix du marché.

★ À maîtriser

• La concurrence pure et parfaite repose sur cinq conditions:

  • l’atomicité du marché
  • l’homogénéité des produits
  • la fluidité du marché
  • la libre circulation des facteurs de production
  • la transparence de l’information

• Un marché concurrentiel peut entraîner:

  • une diminution des prix
  • une stimulation de l’innovation
  • un accroissement du choix
  • une amélioration de la qualité

Compléments

• Angell et Seb entretiennent une coopération industrielle : Seb devient partenaire industriel exclusif et actionnaire d’Angell, ce qui permet à Angell d’augmenter sa capacité de production et à Seb de diversifier son activité.

💡 Astuce mémo

La concurrence pure et parfaite repose sur l’atomicité, l’homogénéité, la fluidité, la mobilité et la transparence.

📖 9. Dysfonctionnements et externalités

🔑 Notions clés & Définitions

• Externalité : Situation dans laquelle l’activité de production ou de consommation d’un agent influence la situation d’un autre agent sans compensation financière.

★ À maîtriser

📌 Une externalité positive procure un avantage non rémunéré à un autre agent, tandis qu’une externalité négative lui impose un désavantage non compensé.

Compléments

• L’activité d’une usine de charbon qui salit le linge d’un blanchisseur constitue une externalité négative pour le blanchisseur.

• La présence voisine d’un apiculteur et d’un arboriculteur peut créer des externalités positives réciproques : les arbres améliorent la qualité du miel et les abeilles améliorent la pollinisation des arbres sans paiement entre les deux agents. — James Meade

💡 Astuce mémo

Externalité positive : avantage non rémunéré ; externalité négative : dommage non compensé.

📖 10. Responsabilité sociétale des entreprises

🔑 Notions clés & Définitions

• Responsabilité sociétale des entreprises : Mise en œuvre d’une politique de développement durable intégrant, en plus de la finalité économique, des finalités sociales et environnementales.

★ À maîtriser

📌 L’entreprise peut limiter les externalités négatives par des mesures financières comme le bonus écologique ou par des sanctions visant les entreprises polluantes.

Compléments

• La publication d’une photo, d’une story, le visionnage ou l’hébergement d’un direct et le défilement du fil Instagram peuvent produire une externalité négative en raison de leur impact carbone.

• La mise en avant sur Amazon de produits fabriqués en France et proposés par des PME françaises peut créer une externalité positive en favorisant ces entreprises.

💡 Astuce mémo

Objectifs sociaux et environnementaux → externalités positives et développement durable.

📊 Tableaux de synthèse

Action et obligation