Qu'est-ce que l'étude marketing selon Chirouze (2003) ?
La collecte et l'analyse d'informations pour une situation commerciale donnée.
Que comprend l'étude du marché selon Chirouze (2003) ?
L'analyse qualitative et quantitative de l'offre et de la demande présentes et futures.
Selon l'optique offre, que regroupe le marché ?
Les produits étroitement liés et substituables par le consommateur.
Selon l'optique demande, que regroupe le marché ?
Les clients capables et désireux de procéder à un échange pour satisfaire un besoin.
Qu'est-ce que le marché principal regroupe ?
Les produits semblables et directement concurrents.
Que comprend le marché environnant ?
Le marché principal et les produits substituts.
Quelle caractéristique ont les produits substituts dans le marché environnant ?
Ils sont de nature différente mais satisfont les mêmes besoins et motivations.
Qu'est-ce que le marché générique regroupe ?
Les produits liés au besoin satisfait par le produit étudié.
Quelles sont les trois catégories de consommateurs selon leur consommation actuelle ?
Consommateurs actuels, non-consommateurs relatifs, non-consommateurs absolus.
Que regroupe le marché de la profession ?
L’ensemble des consommateurs actuels.
Que comprend le marché potentiel ?
Les consommateurs actuels plus les non-consommateurs relatifs.
Quelle est la formule de la consommation apparente ?
.
De quoi dépend la configuration du marché ?
Du nombre d’offreurs et de demandeurs.
Quelles formes de marché distingue la configuration du marché ?
Le monopole, monopsone, oligopole, oligopsone, concurrence et leurs formes contrariées ou bilatérales.
Quelle est la formule de la part de marché en volume ?
Quelle est la formule de la part de marché en valeur ?
Quelle est la formule du taux de pénétration ?
Qu'est-ce que la veille marketing ?
Une démarche permanente de recherche et traitement d’informations sur les marchés.
Qu'est-ce que la veille concurrentielle ?
Une démarche organisée pour améliorer la compétitivité par gestion d’informations.
Que décrit l’étude de la demande dans le micro-environnement ?
Elle analyse qui achète, ce qui est acheté, les intervenants, moments, lieux, raisons, modalités d’achat et l’influence du marketing-mix.
Quels aspects des producteurs concurrents sont étudiés dans le micro-environnement ?
Leur nombre, taille, noms, marques, puissance, concurrents directs, objectifs, forces, faiblesses, cibles, marketing-mix, projets et réactions aux attaques commerciales.
Quels éléments analyse le modèle de Porter selon Porter, 1980 ?
Les produits de substitution, le pouvoir des fournisseurs, des acheteurs et les entrants potentiels.
Quels environnements étudie l’analyse du macro-environnement ?
Les environnements politico-légal, économique, socio-culturel, technologique et éthique.
À quoi est toujours associé un marché ?
À une zone géographique et à une période données.
Que permettent d'étudier les 4 O de Kotler dans l'achat ou la consommation ?
L’objet, l’organisation, les objectifs et les opérations effectuées.
Quels aspects couvrent les 4 O de Kotler ?
Quoi, qui, pourquoi, où et comment dans l’achat ou la consommation.
À quoi correspond le marché des prospects de l’entreprise ?
Au marché de la concurrence plus les non-consommateurs relatifs.
Comment se définit le marché projeté de l’entreprise ?
Marché de l’entreprise plus α du marché de la concurrence et β des non-consommateurs relatifs.
Comment calcule-t-on la part de marché relative au leader ?
Comment calcule-t-on le taux de pénétration durable ?
À quel environnement appartient la veille du marché principal ?
Au micro-environnement.
À quel environnement appartient la veille du marché environnant ?
Au méso-environnement.
À quel environnement appartient la veille du marché générique ?
Au macro-environnement.
Quels éléments de la distribution sont analysés dans l’étude du micro-environnement ?
Les circuits, ventes, parts de marché, marges, usages, compétences, méthodes de vente, pratiques d’achat, services rendus, rapports de pouvoir et attentes des membres du circuit.
Quels groupes sont considérés comme parties prenantes citoyennes du micro-environnement ?
Les associations de consommateurs, groupes écologiques et représentants de minorités.
Quel est l’objectif de l’analyse de l’environnement marketing ?
Repérer les opportunités et les menaces affectant le marché et l’entreprise.
Teste tes connaissances avec un QCM de 19 questions sur Étude du marché et veille marketing.
1. Quel est l’objectif principal d’une étude marketing selon Chirouze ?
2. Que cherche à analyser une étude du marché ?
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