★ À maîtriser
📌 Le risque principal d’un produit est humain plutôt que technologique ou financier, car les consommateurs décident de sa survie en fonction de leurs besoins, frustrations, habitudes et motivations.
Compléments
1. Quel constat attribué à une étude de Harvard souligne le risque commercial associé au lancement de nouveaux produits ?
2. Qu'est-ce qu'une étude de marché selon Kotler dans 'Marketing Management' ?
3. Pourquoi le risque humain constitue-t-il le risque principal d’un produit ?
Quelle étude montre que 80 % des nouveaux produits échouent ?
Une étude d’Harvard.
Rôle stratégique des études
Réduire incertitudes, soutenir décision, réduire échecs.
Quel est le principal risque d’un produit selon ses consommateurs ?
Le risque humain lié aux besoins et motivations des consommateurs.
Périmètre étude de marché
Analyse consommateurs, environnement, variables marketing.
Qu'est-ce que l'étude de marché selon C.Viot, 5e édition ?
L'identification, le recueil, l'analyse et l'exploitation de données marketing pour aider à la décision.
Variables contrôlables
Produit, prix, distribution, communication.
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