Fondamentaux du marketing

📋 Plan du Cours

1. Rôle et définition du marketing
2. Les étapes de la démarche marketing
3. Marché et structures concurrentielles
4. Comportement et besoins du consommateur
5. Marketing analytique et diagnostic
6. Marketing stratégique et choix
7. Marketing opérationnel et mix
8. Marque et notoriété
9. Intelligence artificielle et marketing

📖 1. Rôle et définition du marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing : Philip KOTLER, Marketing Management, Publi-Union, Paris, 1984 — Orientation du management dont la mission est de déterminer les besoins, les envies et les valeurs d’un marché cible, puis d’adapter l’organisation plus efficacement que ses concurrents.

★ À maîtriser

📌 La vente consiste à faire acheter au client ce que l’entreprise fabrique, tandis que le marketing consiste à faire fabriquer par l’entreprise ce que le client veut.

• Le marketing joue le rôle d’une interface qui agrège de nombreuses informations afin de les exploiter au profit de l’entreprise et de diminuer ses risques.

Compléments