1. Dans la définition de l’American Marketing Association de 2008, quelles activités et quels processus caractérisent le marketing ?
2. Quelle définition l’American Marketing Association donnait-elle au marketing en 1948 ?
3. Une organisation adapte son offre à un marché concurrentiel pour influencer les publics dont elle dépend, en maintenant une valeur perçue supérieure à celle de ses concurrents. Quelle approche décrit cette démarche ?
Comment l’approche Mercator définit-elle le marketing ?
L’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer les publics grâce à une offre perçue comme durablement supérieure à celle des concurrents.
Quels auteurs ont contribué à la littérature managériale du marketing dans les années 1950 ?
P. Drucker et J.B. Mc Kitterick.
Comment l’AMA définissait-elle le marketing en 1948 ?
La réalisation des activités de l’entreprise liées à la diffusion de biens et services des producteurs aux consommateurs et utilisateurs.
À quoi les premières approches associaient-elles le marketing ?
À l’idéologie de la « souveraineté du client ».
Selon l’optique production, que privilégient les consommateurs ?
Les produits disponibles et bon marché.
Sur quel élément le Market Pull fonde-t-il la création d’une offre nouvelle ?
Un besoin exprimé et une réponse technique possible.
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Voir toutes les 10 flashcards →Gestion opérationnelle · BTS MCO
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