Princípios de planejamento — definição?
Orientam toda a campanha de mídia com objetivos claros.
Objetivos de mídia — papel?
Guiam a escolha de canais, intensidade e período de veiculação.
Continuidade — função?
Mantém presença constante na mídia, sem picos.
Modelos de veiculação — exemplos?
Continuidade, flighting (explosões), pulsing.
Seleção de veículos — critérios?
Cobertura, região, verba, objetivo, produção.
Estratégias de mídia — foco?
Atingir objetivos com ações planejadas, o que, onde, por quê, como, quando, quem.
Táticas de mídia — o que?
Ações específicas como quantidade de inserções e público atingido.
Medida de eficiência — critérios?
Alcance, frequência, custo/eficiência.
Alcance — significado?
Número de pessoas diferentes expostas à mídia.
Frequência — conceito?
Número de vezes que uma pessoa é atingida.
Frequência eficiente — base?
Teoria da aprendizagem, limiar de exposição para ação.
Continuidade — vantagem?
Evita esquecimentos, reforça mensagem.
Explosão — aplicação?
Campanhas sazonais ou com orçamento limitado.
Pulsing — combinação?
Continuidade com variações de intensidade.
Modelos de veiculação — qual escolher?
Alinhado ao objetivo, orçamento e comportamento do público.
Seleção de veículos — objetivo?
Maximizar alcance, eficiência e alinhamento com a campanha.
Estratégias de mídia — perguntas-chave?
O que, onde, por quê, como, quando, quem.
Táticas de mídia — detalhes?
Número de inserções, canais, público, investimentos.
Testez vos connaissances avec un QCM de 9 questions sur Fundamentos de Planejamento e Veiculação de Mídia.
1. Qual das seguintes opções melhor caracteriza um padrão de veiculação em que a campanha está sempre presente na mídia, mesmo que em canais diferentes, sem variações de peso ou intensidade?
2. Qual modelo de veiculação foi tradicionalmente considerado como o primeiro a ser estabelecido na prática de planejamento de mídia?
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