Fiche de révision : Influence de l’environnement sur l’entreprise

📋 Plan du Cours

1. Épreuve CEJM et compétences attendues
2. Conjoncture économique française
3. Politiques économiques et implantation
4. Diagnostic macro-environnemental PESTEL
5. Marque et propriété industrielle
6. Concurrence et risque de confusion
7. Avantages concurrentiels et innovation
8. Digitalisation et destruction créatrice

📖 1. Épreuve CEJM et compétences attendues

📝 Points essentiels

• L’épreuve de culture économique, juridique et managériale s’appuie sur une situation d’entreprise, une base documentaire et une série de questions structurées.

• 🔄 La démarche attendue comprend plusieurs capacités:

  1. analyser les situations
  2. exploiter les documents
  3. proposer des solutions argumentées
  4. établir un diagnostic
  5. prendre des décisions
  6. présenter une argumentation cohérente

📌 Le champ économique analyse l’impact des politiques économiques, le champ juridique élabore une analyse juridique et le champ managérial analyse l’environnement et la compétitivité de l’entreprise.

📖 2. Conjoncture économique française

★ À maîtriser

• Les prévisions de croissance française sont de 1,8 % en 2018, 1,7 % en 2019 et 1,6 % en 2020. — Banque de France, 06/2018

• Le taux de chômage français devrait passer de 9,2 % au premier trimestre 2018 à 8,2 % fin 2020. — Banque de France, 06/2018

Compléments

• La consommation des ménages ne progresserait que de 1,1 % en 2018 avant de rester dynamique en 2020 grâce à la progression des revenus du marché du travail. — Banque de France, 06/2018

• Le marché français du meuble a progressé de 2 % en 2017 pour atteindre 9,76 milliards d’euros TTC. — IPEA

💡 Astuce mémo

Croissance et emploi → pouvoir d’achat et consommation

📖 3. Politiques économiques et implantation

🔑 Notions clés & Définitions

• Politique de l’offre : Vise à améliorer la compétitivité des entreprises, notamment par la baisse du coût du travail et des cotisations patronales.

★ À maîtriser

• La transformation du CICE en allègements de cotisations sociales employeurs et la baisse des cotisations patronales à partir de 2019 réduisent les coûts d’Ikea.

• En relocalisant une partie de sa production en France, Ikea réduit ses coûts de transport et ses délais d’approvisionnement, tout en bénéficiant de la politique de l’offre.

Compléments

• Ikea exploite la concurrence fiscale en faisant transiter des redevances par les Pays-Bas puis par une filiale située au Liechtenstein, où les allègements fiscaux sont importants.

💡 Astuce mémo

Politique de l’offre : coûts réduits ; politique fiscale : impôts aménagés

📖 4. Diagnostic macro-environnemental PESTEL

🔑 Notions clés & Définitions

• Macro-environnement : Regroupe les facteurs externes qui influencent l’entreprise et sur lesquels elle ne peut pas agir directement.

★ À maîtriser

• Ikea possède 355 magasins dans 29 pays et choisit ses implantations selon le contexte économique et la réglementation.

• Les principaux facteurs économiques sont:

  • la croissance
  • le chômage
  • l’inflation
  • le pouvoir d’achat
  • la fiscalité

Compléments

• Les facteurs technologiques, écologiques et sociaux poussent Ikea à développer le numérique, les énergies renouvelables, la personnalisation et des produits adaptés aux attentes des consommateurs.

💡 Astuce mémo

PESTEL

📖 5. Marque et propriété industrielle

🔑 Notions clés & Définitions

• Marque : Signe susceptible de représentation graphique qui sert à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale.

📝 Points essentiels

📌 L’enregistrement d’une marque confère à son titulaire un droit de propriété sur cette marque pour les produits et services désignés.

📌 La reproduction, l’usage ou l’apposition d’une marque pour des produits ou services identiques sont interdits sans l’autorisation du propriétaire.

📖 6. Concurrence et risque de confusion

★ À maîtriser

📌 L’imitation ou l’usage d’une marque pour des produits ou services identiques ou similaires est interdit sans autorisation lorsqu’il existe un risque de confusion dans l’esprit du public. — Legifrance, Code de la propriété intellectuelle

📌 La création d’un risque de confusion porte atteinte à l’exercice loyal de la liberté du commerce et de l’industrie et caractérise une faute civile. — Cour d’appel de Paris, 02 octobre 2013

Compléments

• La société Chugulu a commis une faute en utilisant le nom de domaine www.blindtest.com, quasiment identique à www.blind-test.com, pour des produits et services similaires créant un risque de confusion. — Cour d’appel de Paris, 02 octobre 2013

💡 Astuce mémo

Signe similaire → confusion → concurrence déloyale

📖 7. Avantages concurrentiels et innovation

★ À maîtriser

📌 Les avantages concurrentiels d’Ikea reposent sur la combinaison d’une large gamme esthétique et fonctionnelle, de prix bas, de la négociation et de l’innovation.

• Ikea innove en allégeant ses produits et ses emballages, en développant les énergies renouvelables, en personnalisant les meubles et en impliquant les clients dans leur conception.

• Ikea doit personnaliser davantage ses meubles et repenser ses implantations pour répondre aux nouveaux concurrents et aux attentes de proximité et d’accessibilité.

Compléments

• La bibliothèque Billy a réduit son poids de 30 % grâce à un nouveau procédé de fabrication des panneaux de particules.

💡 Astuce mémo

Négocier → réduire les coûts → innover

📖 8. Digitalisation et destruction créatrice

🔑 Notions clés & Définitions

• Destruction créatrice : Désigne le processus par lequel de nouvelles innovations et de nouveaux acteurs transforment un marché en remplaçant certaines pratiques existantes.

★ À maîtriser

• L’application Ikea Place, lancée en 2017 avec Apple, permet de visualiser des meubles en 3D chez soi avant de les commander.

• Amazon s’est lancé dans la vente de meubles en ligne en 2013, tandis qu’Ikea a réellement investi ce créneau en 2015 dans seulement 50 % des pays où la marque était implantée.

Compléments

• Le chiffre d’affaires en ligne d’Ikea ne représentait que 5 % de son chiffre d’affaires en France en 2015.

💡 Astuce mémo

Technologies numériques → nouveaux usages → nouveaux concurrents

📊 Tableaux de synthèse

Politiques économiques et effets sur Ikea