QCM : Introduction à la gestion de projet et data marketing — 16 questions

Explication

La fiche d’impact QR code sert à assurer la traçabilité en donnant accès à des informations sur la fabrication, le lieu et les matériaux. Les autres propositions décrivent des usages différents du QR code ou du suivi client.

Explication

Le diagnostic indique bien 5,37 M€ de chiffre d’affaires en 2024 et une progression de 42 % par an depuis le lancement. Les autres options contredisent ces données.

Explication

Emma est explicitement décrite comme ce persona : abonnée Essentielle, centrée sur le prix et l’intérieur responsable. Les autres propositions renvoient à d’autres cibles ou à un partenaire externe.

Explication

L’hyper-proximité scalable vise à garder une logique locale et traçable malgré l’extension géographique. Les autres réponses vont à l’encontre de cette logique d’ancrage.

Explication

L'Info Durable est le média engagé choisi pour apporter de la crédibilité éditoriale et un levier SEO durable. Léa Camilleri sert plutôt la notoriété digitale authentique, et Biocoop Nantes l’activation terrain.

Explication

Le plan précise qu’en cas de CAC trop élevé sur deux semaines consécutives, le budget est réorienté vers le CRM et les ambassadeurs. L’idée est de protéger la rentabilité plutôt que d’acheter plus de conversions.

Explication

La campagne est explicitement cadrée sur 45 jours. Les autres durées ne correspondent pas au dispositif décrit.

Explication

Les cibles chiffrées du tableau de bord sont bien 500 000 impressions, un CAC < 35 €, un NPS > +35 et une personnalisation qui monte de 7,3 à 8/10. Les distracteurs modifient un ou plusieurs seuils.

Explication

La CDP est définie comme la brique qui unifie la vue client et consolide les données en temps réel. Elle n’a pas pour rôle de gérer seule les consentements ou le CAC.

Explication

Le texte mentionne un enregistrement parfois incomplet des consentements sur la PWA, avec un incident de bannière cookies inactive. Les autres propositions contredisent les fragilités décrites.

Explication

RecommAI est explicitement décrit comme le moteur qui choisit des produits personnalisés à partir de l’historique des abonnés. La CMP gère les consentements, pas les recommandations.

Explication

Le scénario anti-désabonnement prévoit un email personnalisé avec suggestion de personnalisation et add-on offert dès que le churn dépasse 20 %. Les autres विकल्प relèvent d’autres parties du dispositif, comme les partenariats ou la gouvernance.

Explication

Le Chief Data Officer porte la stratégie data, tandis que les Data Owners et Data Stewards assurent respectivement la responsabilité par source et la qualité/conformité au quotidien. Le chef de projet central coordonne les pôles, mais ne définit pas la stratégie data.

Explication

Le risque RGPD majeur mentionné est un enregistrement parfois incomplet des consentements sur la PWA, avec en plus un incident de bannière cookies inactive. La CDP fait bien partie de l’architecture cible, et le chiffrement est au contraire insuffisamment systématique.

Explication

Le daily agile est défini comme un rituel court quotidien destiné à traiter en temps réel les problèmes qui bloquent l’équipe. La rétrospective améliore les méthodes, tandis que le COPIL et le point flash ont une autre cadence.

Explication

La rétrospective est la réunion de fin de cycle centrée sur l’amélioration des méthodes de travail. Le daily sert plutôt à résoudre les blocages immédiats, et le kick-off ou le point J7 ont d’autres objectifs.