★ À maîtriser
📌 Le marketing ne se réduit pas à la manipulation, car les échanges marketing doivent être équitables et impliquer une création de valeur pour chacune des parties prenantes. — Association Française du Marketing, janvier 2016
Compléments
1. Quelle formulation décrit le mieux le marketing comme domaine d’activité ?
2. Quel est l’objet principal de la recherche en marketing ?
3. Quelle distinction décrit correctement le marketing par rapport à la manipulation ?
Qu'est-ce que le marketing selon sa définition principale ?
Un domaine d'activité englobant les processus de création, communication, livraison et échange d'offres de valeur.
Quel est l'objectif de la recherche en marketing selon l'AFM 2016 ?
Étudier les pratiques marketing, la consommation et leurs effets sociétaux.
Quelle démarche caractérise la recherche en marketing ?
Une démarche scientifique.
Dans quelles pratiques quotidiennes le marketing est-il présent ?
Dans la mise à jour d’un CV, étalage, odeur de pain, programme politique, vidéo d’influenceur, packaging.
Le marketing se limite-t-il à la manipulation selon l'AFM 2016 ?
Non, il implique des échanges équitables et une création de valeur pour toutes les parties.
Qu'est-ce que la valeur perçue avant achat ?
La mise en relation des bénéfices attendus et des sacrifices consentis par l’acheteur.
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