Produit, prix, place et promotion
Explication
Le mix 4P regroupe bien le produit, le prix, la place et la promotion. Les autres propositions mélangent des notions de communication ou de marketing qui ne font pas partie des 4P.
Le SWOT
Explication
Le SWOT sert précisément à analyser les forces, faiblesses, opportunités et menaces. PESO et AIDA sont des modèles de communication, pas des outils d’analyse stratégique.
La reconnaissance d’une marque à partir d’une liste proposée
Explication
La notoriété assistée consiste à proposer une liste à l’enquêté pour mesurer les marques reconnues. La notoriété spontanée, elle, repose sur la citation sans aide.
Le top of mind
Explication
Le top of mind est la première marque qui vient spontanément à l’esprit. Il ne s’agit ni de reconnaissance assistée ni d’un concept de positionnement.
Paid, Earned, Shared et Owned
Explication
PESO organise la communication selon quatre sources de visibilité : payée, gagnée, partagée et possédée. Les autres réponses ne correspondent pas à ce modèle.
AIDA
Explication
AIDA décrit bien les étapes Attention, Intérêt, Désir et Action. Le SWOT analyse un environnement, tandis que SEO et PUSH renvoient à d’autres logiques de communication.
Elle envoie le message à la cible sans attendre une demande préalable
Explication
Le push correspond à une logique d’envoi du message par l’entreprise sans sollicitation préalable de la cible. La logique pull, au contraire, part d’une demande émise par la cible.
Rendre l’entreprise désirable pour développer la marque employeur
Explication
La communication de recrutement vise à attirer les candidats et à construire une marque employeur attractive. Elle ne relève pas d’abord de la gestion commerciale ou institutionnelle.
L’image que la marque voudrait obtenir auprès de sa cible
Explication
Le positionnement souhaité correspond à l’image recherchée par la marque. Le positionnement réel et le positionnement perçu renvoient, eux, à la perception effective du marché.
Être crédible et durable dans le temps
Explication
Un bon positionnement doit notamment être crédible et durable, tout en restant distinct, clair et adapté à la cible. Il ne doit pas copier les concurrents ni se limiter au prix.
La couverture de la cible, le pouvoir de répétition et la cohérence avec l’objectif
Explication
L’évaluation d’un média repose sur sa capacité à couvrir la cible, à répéter le message et à rester conforme aux objectifs de communication. Les autres propositions mélangent des critères secondaires ou non cités comme critères d’évaluation du média.
Le contrôle de la réalisation
Explication
Le contrôle de la réalisation intervient à la fin du média planning pour comparer l’attendu et le réel. Le plan d’insertion organise les diffusions, mais ne sert pas à vérifier leur exécution.
Préparer des personnes ou des cibles à recevoir positivement un message
Explication
Les relations publiques visent à travailler les cibles pour qu’elles accueillent favorablement un message. Elles ne reposent pas sur l’achat d’espace média comme la publicité.
Quand la publicité est interdite ou fortement réglementée
Explication
Le hors médias peut prendre le relais lorsque la publicité média est interdite ou soumise à de fortes contraintes. Les autres réponses décrivent plutôt des logiques publicitaires ou des objectifs de marketing.
Mémorisez les réponses avec 14 flashcards sur Introduction aux fondamentaux du marketing et de la communication.
4P — définition ?
Le mix produit, prix, place, promotion.
SWOT — rôle ?
Analyser forces, faiblesses, opportunités, menaces.
Ligne stratégique — fonction ?
Relie analyse et choix de communication.
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