Finalités de l’entreprise — définition ?
Objectifs économiques, sociaux et environnementaux.
Finalité sociétale — rôle ?
Combiner dimensions économique, sociale, environnementale.
Avantage concurrentiel — définition ?
Ressource ou compétence supérieure aux concurrents.
Étude de marché — objectif ?
Analyser marché, consommateurs, concurrents, environnement.
Veille marketing — but ?
Recueillir en continu des infos pour ajuster décisions.
Marché — caractéristique clé ?
Prix, concurrence, taille, innovation, tendances.
Démarche marketing — étape initiale ?
Diagnostic (étude/veille, big data).
Approche réactive — exemple ?
McDo avec options végétariennes.
Approche médiatrice — exemple ?
Danone co-construit l’offre avec avis clients.
Approche anticipatrice — exemple ?
Google Home anticipant besoins domotiques.
Approche créative — exemple ?
Apple avec le téléphone tactile 2007.
Valeur ajoutée — formule ?
CA - CI (chiffre d’affaires - consommations intermédiaires).
Résultat net — définition ?
Bénéfice ou perte après charges et produits.
Patrimoine net — calcul ?
Total actif - emprunts et dettes.
Taux de profitabilité — formule ?
(Résultat net / CA) x 100.
Modèle économique — question clé ?
Comment crée-t-on de la valeur ?
Innovation — définition INSEE ?
Nouveau ou amélioré, produit ou procédé.
Modèle plateforme — principe ?
Mise en relation, rémunération par commission.
Financement à long terme — source ?
Capitaux propres ou ressources stables.
Autofinancement — avantage ?
Pas de coût ni endettement supplémentaire.
Production à flux poussés — mécanisme ?
Stocks prévus, basé sur prévisions.
Production à flux tendus — principe ?
Production déclenchée par commande.
Teste tes connaissances avec un QCM de 22 questions sur Introduction aux stratégies et organisation d'entreprise.
1. Quelle définition correspond le mieux à une étude de marché ?
2. Dans une approche marketing médiatrice, quel rôle joue le client ?
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