QCM : Introduction aux stratégies marketing et innovation — 12 questions

Question 1

1. Qu’est-ce qu’un monopole ?

Une situation où une seule entreprise est présente sur le marché sans concurrent direct

Une entreprise qui détient la plus grosse part du marché

Un marché partagé entre deux ou trois entreprises

Un marché créé à partir d’un besoin futur

Explication

Le monopole correspond à une situation dans laquelle une entreprise est seule sur le marché, sans concurrent direct. L’oligopole et le leader du marché sont des notions différentes.

Answer

Une situation où une seule entreprise est présente sur le marché sans concurrent direct

Question 2

2. À quoi sert le contrôle de résultat ?

À diviser le marché en groupes selon les préférences

À définir un besoin futur avant qu’il n’apparaisse

À protéger une innovation par un brevet

À vérifier, grâce à des indicateurs, si la stratégie produit des résultats durables

Explication

Le contrôle de résultat consiste à observer des indicateurs pour juger si la stratégie produit des résultats concrets et durables. Les autres propositions correspondent à la segmentation, à la protection intellectuelle ou à l’anticipation.

Answer

À vérifier, grâce à des indicateurs, si la stratégie produit des résultats durables

Question 3

3. Quel enchaînement décrit correctement les étapes de la veille ?

Segmenter, positionner, contrôler, protéger

Produire, distribuer, promouvoir, fixer

Analyser, décider, vendre, relancer

Collecter, trier, exploiter, diffuser

Explication

La veille suit bien quatre étapes : collecter les données, les trier pour en faire des informations, les exploiter puis les diffuser. Les autres suites mélangent d’autres notions de marketing.

Answer

Collecter, trier, exploiter, diffuser

Question 4

4. Quelle innovation améliore la manière de produire, de distribuer ou de consommer un bien ou un service sans forcément créer le produit initial ?

Une innovation de saturation

Une innovation de procédé

Une innovation de produit

Une innovation de rupture

Explication

L’innovation de procédé porte sur la façon de produire, distribuer ou consommer, et non sur le produit lui-même. L’innovation de produit, elle, concerne l’amélioration du produit existant.

Answer

Une innovation de procédé

Question 5

5. Dans quel ordre se succèdent les étapes du cycle de vie du produit ?

Maturité, lancement, croissance, saturation, déclin

Lancement, maturité, croissance, saturation, déclin

Croissance, lancement, maturité, déclin, saturation

Lancement, croissance, maturité, saturation, déclin

Explication

Le cycle de vie du produit est présenté comme une succession de cinq phases : lancement, croissance, maturité, saturation puis déclin. Les autres propositions mélangent l’ordre des étapes.

Answer

Lancement, croissance, maturité, saturation, déclin

Question 6

6. Qu’est-ce qu’un marché dans le sens économique présenté ici ?

Un lieu physique ou virtuel où se rencontrent offreurs et demandeurs

Une technique qui segmente les clients selon leur âge

Un ensemble de règles qui protège les données personnelles

Un indicateur qui mesure la réussite commerciale

Explication

Un marché est défini comme un lieu physique ou virtuel de rencontre entre offreurs et demandeurs pour échanger des biens ou des services. Les autres propositions renvoient à la veille, à la segmentation ou au contrôle de résultat.

Answer

Un lieu physique ou virtuel où se rencontrent offreurs et demandeurs

Question 7

7. Que désigne le marketing stratégique ?

La mise en œuvre concrète des actions avec les 4P

Une décision de long terme, coûteuse et présentée comme irréversible

L’analyse des besoins sans tenir compte des concurrents

Le simple suivi des résultats grâce à des indicateurs

Explication

Le marketing stratégique définit une orientation de long terme, coûteuse et considérée comme irréversible dans le cours. Le marketing opérationnel, lui, met en œuvre les décisions à l’aide des 4P.

Answer

Une décision de long terme, coûteuse et présentée comme irréversible

Question 8

8. Quelle caractérise une approche médiatrice ?

Une réponse à une demande déjà clairement exprimée

Une anticipation d’un besoin futur grâce à l’observation du marché

Une collaboration entre clients et entreprise pour créer un produit ou un service

La création d’un marché entièrement nouveau sans échange avec les clients

Explication

L’approche médiatrice repose sur la co-création entre les clients et l’entreprise. La réponse à une demande exprimée relève de l’approche réactive, et l’anticipation relève de l’approche anticipatrice.

Answer

Une collaboration entre clients et entreprise pour créer un produit ou un service

Question 9

9. Quand une invention devient-elle une innovation ?

Lorsqu’elle est commercialisée sur le marché

Lorsqu’elle est seulement imaginée

Lorsqu’elle est déposée à l’INPI

Lorsqu’elle est protégée par le RGPD

Explication

Une invention devient innovation seulement si elle est mise sur le marché et commercialisée. Le dépôt à l’INPI sert à la protéger, mais ne suffit pas à la transformer en innovation.

Answer

Lorsqu’elle est commercialisée sur le marché

Question 10

10. Comment se calcule la valeur ajoutée dans ce cours ?

Par la somme des frais nécessaires à la production

Par la part de marché détenue par l’entreprise

Par la différence entre le chiffre d’affaires et les consommations intermédiaires

Par le nombre de clients satisfaits

Explication

La valeur ajoutée est calculée par CA moins CI. La somme des frais renvoie plutôt à la logique de valeur sociale, pas à la valeur ajoutée.

Answer

Par la différence entre le chiffre d’affaires et les consommations intermédiaires

Question 11

11. Quel est le rôle principal de l’INPI ?

Imposer les règles de segmentation des marchés

Contrôler les prix pratiqués par les entreprises

Mesurer la valeur ajoutée des produits

Protéger les inventions, les marques et les créations

Explication

L’INPI est l’organisme français chargé de protéger des inventions, des marques et des créations comme les dessins ou modèles. Il ne fixe pas les prix et ne réalise pas la segmentation.

Answer

Protéger les inventions, les marques et les créations

Question 12

12. Quel type d’innovation correspond à l’amélioration d’un produit déjà existant ?

L’innovation sociale

L’innovation de produit

L’innovation de procédé

L’innovation de rupture

Explication

L’innovation de produit correspond à l’amélioration d’un produit existant. L’innovation de procédé change plutôt la manière de produire, de distribuer ou de consommer.

Answer

L’innovation de produit

QCM : Introduction aux stratégies marketing et innovation — 12 questions

Questions et réponses du QCM

1. Qu’est-ce qu’un monopole ?

2. À quoi sert le contrôle de résultat ?

3. Quel enchaînement décrit correctement les étapes de la veille ?

4. Quelle innovation améliore la manière de produire, de distribuer ou de consommer un bien ou un service sans forcément créer le produit initial ?

5. Dans quel ordre se succèdent les étapes du cycle de vie du produit ?

6. Qu’est-ce qu’un marché dans le sens économique présenté ici ?

7. Que désigne le marketing stratégique ?

8. Quelle caractérise une approche médiatrice ?

9. Quand une invention devient-elle une innovation ?

10. Comment se calcule la valeur ajoutée dans ce cours ?

11. Quel est le rôle principal de l’INPI ?

12. Quel type d’innovation correspond à l’amélioration d’un produit déjà existant ?

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