Fiche de révision : Le fonctionnement du marché concurrentiel

📋 Plan du Cours

1. Marché, offre et demande
2. Concurrence et stratégies des entreprises
3. Droits, brevets et innovation
4. Déterminants de l’offre et de la demande
5. Équilibre et ajustement des prix
6. Capitalisme et loi du marché

📖 1. Marché, offre et demande

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Lieu de rencontre entre une offre et une demande qui donne naissance à des échanges moyennant un prix de marché.
• Offre : Quantités de biens et de services que les producteurs mettent sur le marché pour chaque niveau de prix.
• Demande : Quantités de biens et de services demandées par les consommateurs pour chaque niveau de prix.

📝 Points essentiels

📐 Formule - La part de marché se calcule ainsi : $\text{Part de marché} = \frac{\text{nombre de clients de l’enseigne}}{\text{clients totaux}} \times 100$.

• En 2025, Basic-Fit domine le marché du fitness avec une part de marché de 35 %.

• La part de marché de Basic-Fit est supérieure de 15 points de pourcentage à celle de L’Orange bleue.

📖 2. Concurrence et stratégies des entreprises

🔑 Notions clés & Définitions

• Price taker : Acteur qui subit le prix du marché et risque de perdre ses clients si son prix est trop élevé.
• Price maker : Acteur qui se différencie pour justifier un prix plus élevé et ne pas subir la concurrence.

📝 Points essentiels

• Sur un marché très concurrentiel, une enseigne cherche d’abord à attirer les clients par un prix bas, car de nombreuses enseignes se disputent de nombreux clients disponibles.

• Une enseigne peut se différencier par :

  • les services personnalisés
  • l’image
  • le lieu d’installation

• Le prix moyen du marché du fitness en France est de 450 € payés par mois.

📖 3. Droits, brevets et innovation

★ À maîtriser

📌 Les règles de droit sécurisent les échanges entre individus et favorisent ainsi leur développement.

📌 Une invention est la présentation d’un nouveau produit ou procédé, tandis qu’une innovation est la diffusion commerciale de cette invention.

• Un brevet protège les inventeurs pendant une durée déterminée de 20 ans à compter du dépôt de la demande, pour un coût moyen de 7 000 euros.

Compléments

• Le droit de propriété protège la propriété d’un bien acheté, comme un terrain, une maison ou une invention.

📌 Le droit de la concurrence interdit aux concurrents de s’entendre sur les prix et garantit l’accès au marché à toute entreprise.

• Le droit commercial encadre la signature d’un contrat de vente entre acheteurs et vendeurs.

• Les créations protégées comprennent :

  • les films
  • les livres
  • les logiciels
  • les musiques

📌 Les droits sociaux protègent les individus dans les domaines de la santé, de l’alimentation, de l’éducation et du logement.

📌 Un brevet accorde temporairement à une entreprise le monopole de fabrication du bien protégé contre la copie.

• James Dyson explique en 2017 que Dyson mise sur l’innovation, les ingénieurs et les brevets pour se différencier et lutter contre la contrefaçon. - entretien

• Les brevets permettent d’obtenir des surprofits qui rentabilisent et financent les innovations suivantes, comme chez Dyson et Apple.

💡 Astuce mémo

Invention → brevet → monopole temporaire → financement de nouvelles innovations.

📖 4. Déterminants de l’offre et de la demande

★ À maîtriser

• La demande dépend :

  • du revenu
  • du prix des autres biens
  • des préférences des consommateurs

• L’offre dépend : des évolutions technologiques, des variations des coûts de production, de la concurrence, des réglementations des pouvoirs publics, notamment les taxes

• La demande est une fonction décroissante du prix : lorsque le prix augmente, les quantités demandées diminuent, car des consommateurs sont découragés.

• L’offre est une fonction croissante du prix : lorsque le prix augmente, les quantités offertes augmentent, car les perspectives de profit attirent les entreprises.

Compléments

• La demande peut aussi être influencée par le budget, les horaires et la proximité, l’objectif recherché et l’image de l’enseigne.

• L’offre peut aussi dépendre de la clientèle visée, des services personnalisés et du niveau de concurrence.

💡 Astuce mémo

Le prix fait décroître la demande et croître l’offre.

📖 5. Équilibre et ajustement des prix

🔑 Notions clés & Définitions

• Choc d’offre : Variation forte et soudaine des quantités produites, par exemple à cause d’un conflit, du climat ou d’une crise sanitaire.
• Choc de demande : Variation forte et soudaine des quantités demandées, par exemple à cause d’un confinement ou d’une baisse des salaires.

★ À maîtriser

• L’équilibre de marché se construit lorsque les courbes d’offre et de demande, établies séparément en fonction du prix, se croisent.

• Au prix d’équilibre, les quantités offertes et demandées sont égales : $Q_o = Q_d$.

📌 Si la demande dépasse l’offre, le prix augmente ; si la demande est inférieure à l’offre, le prix baisse.

Compléments

• Au prix d’équilibre, le plus grand nombre d’offreurs et de demandeurs est satisfait, mais pas nécessairement tout le monde.

📌 Sur un marché concurrentiel, les variations libres des prix autorégulent le marché en rééquilibrant les quantités offertes et demandées.

• Une forte hausse des salaires, choc de demande positif, entraîne une hausse des prix.

• Une surproduction, choc d’offre positif, entraîne une baisse des prix.

• La destruction d’équipements, choc d’offre négatif, entraîne une hausse des prix.

• Une crise économique, choc de demande négatif, entraîne une baisse des prix.

💡 Astuce mémo

Demande supérieure à l’offre → hausse du prix ; demande inférieure → baisse.

📖 6. Capitalisme et loi du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Système capitaliste : Système économique qui protège la propriété privée, favorise les échanges marchands et fait de la recherche des intérêts personnels un moteur de l’économie.

★ À maîtriser

• Dans une économie capitaliste, la loi du marché organise et régule l’économie par la rencontre de l’offre et de la demande sur chaque marché.

Compléments

• Le marché des biens et services détermine un prix de vente, tandis que le marché du travail détermine un salaire de marché.

• Selon Sarwat Jahan, économiste au FMI, les marchés libres, bien qu’imparfaits, sont probablement la meilleure manière d’organiser une économie.

📊 Tableaux de synthèse

Effets des variations de prix

Chocs et variations de prix