QCM : Les leviers du marketing digital — 20 questions

Explication

Les leviers marketing regroupent plusieurs actions selon l’objectif recherché, comme la visibilité, le trafic, la conversion ou la fidélisation. Les autres propositions renvoient à d’autres notions du cours.

Explication

AIDA suit bien la progression attention, intérêt, désir, action. C’est le cadre présenté pour structurer un parcours client jusqu’à l’achat.

Explication

Le référencement naturel repose sur des résultats non sponsorisés pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. L’achat d’annonces relève au contraire du référencement payant.

Explication

Le cours insiste sur les backlinks de qualité et l’expérience utilisateur comme facteurs importants du référencement naturel. Les annonces sponsorisées appartiennent au SEA, pas au SEO.

Explication

Le CPC correspond au coût total dépensé rapporté au nombre de clics obtenus. C’est l’indicateur présenté pour mesurer le coût d’une annonce cliquée.

Explication

Le cours indique un CPC moyen estimé d’environ 120 à 240 F CFP pour ce secteur. Il est présenté comme relativement bas.

Explication

Le marketing de contenu s’appuie sur des contenus utiles qui apportent de la valeur avant la promotion directe. Il vise notamment à créer de la confiance et à soutenir le référencement.

Explication

Le livre blanc est un document informatif d’expertise, généralement accessible gratuitement via un formulaire de contact. Il s’adresse surtout à un contexte B2B et cherche à apporter de la valeur.

Explication

La portée organique concerne les vues obtenues naturellement, sans payer, souvent via likes, commentaires ou partages. La portée payante, elle, provient d’une promotion sponsorisée.

Explication

Le cours recommande Instagram pour ce type de marque, car l’univers est visuel et se prête bien à la décoration et à l’artisanat. LinkedIn n’est pas présenté comme le meilleur choix ici.

Explication

Le marketing automation sert à déclencher automatiquement des actions quand un utilisateur réalise un événement, ce qui réduit le travail manuel. Ce n’est pas un levier d’influence ni de référencement.

Explication

L’exemple indique qu’une inscription à la newsletter déclenche automatiquement un email de bienvenue. Un workflow réagit donc à une action précise de l’utilisateur.

Explication

Le ROAS mesure le chiffre d’affaires ou les revenus rapportés par euro investi en publicité. Il ne s’agit pas d’un indicateur de clics ou de trafic naturel.

Explication

Le retargeting consiste à re-cibler des internautes ayant déjà visité un site ou vu un produit afin de favoriser la conversion. La logique de requête précise correspond plutôt au réseau de recherche.

Explication

Le micro-influenceur est défini par une audience comprise entre 10 000 et 100 000 abonnés, avec un bon niveau d’engagement. Le macro-influenceur dépasse 100 000 abonnés.

Explication

Les vidéos courtes sont décrites comme rapides à regarder, faciles à partager et favorisées par les algorithmes, ce qui soutient leur portée organique. Elles ne dépendent pas nécessairement d’un budget élevé.

Explication

Le réseau Display Google réunit des sites, vidéos et applications où des annonces peuvent être affichées selon le ciblage. Il ne correspond pas au référencement naturel ni aux emails.

Explication

AdSense sert à monétiser un site en affichant des publicités Google, avec des revenus liés aux clics ou aux vues. Ce n’est pas un outil de SEO ni d’achat de mots clés.

Explication

Le branding repose sur des éléments visuels et identitaires comme le logo, le produit ou service, l’image et un appel à l’action. Le CPC ou les abonnés relèvent d’autres notions.

Explication

Les campagnes graphiques sont précisément celles qui s’appuient sur des formats visuels comme les bannières. Les campagnes textuelles reposent surtout sur du texte.