Qu'impose la démarche réactive en marketing ?
Répondre à un besoin déjà identifié avec un produit ou service adapté.
Que consiste à faire la démarche anticipatrice ?
Anticiper et favoriser le développement d’un besoin latent.
Qu'est-ce qu'un besoin latent dans la démarche anticipatrice ?
Un besoin non clairement perçu par le consommateur.
Quel est l'objectif de la démarche créative ?
Créer un besoin nouveau et y apporter une solution.
Quel effet la démarche créative a-t-elle sur le marché ?
Elle permet de créer un nouveau marché.
Qu'est-ce que la cocréation en marketing ?
Une collaboration entre consommateur et entreprise pour créer de la valeur.
Quelle autre appellation porte la cocréation ?
L'approche médiatrice.
Qu'est-ce que la démarche marketing ?
Étudier le marché et adapter le plan de marchéage aux besoins du consommateur.
Quelles sont les premières étapes de la démarche mercatique stratégique ?
Étude de la demande, de l’offre et de l’environnement.
Que permet d'identifier l'étude de la demande ?
Les besoins des consommateurs.
Que détermine l'étude de l'offre dans la démarche marketing ?
Les concurrents existants ou potentiels.
Que met en évidence l'étude de l'environnement ?
Les opportunités et les menaces.
Qu'est-ce que le plan de marchéage ?
Le plan de marchéage regroupe les décisions sur produit, prix, distribution, communication.
Quelles sont les quatre composantes du marketing mix ?
Le prix, le produit ou service, la distribution et la communication.
Quelles stratégies de prix existent selon le positionnement choisi ?
Écrémage, pénétration ou alignement.
Par quels moyens la communication peut-elle être réalisée ?
Par les médias ou hors médias.
Quels médias sont utilisés pour la communication ?
Télévision, radio, cinéma, affichage, presse et Internet.
Quels moyens hors médias sont utilisés en communication ?
Marketing direct, sponsoring, mécénat, événement et promotion des ventes.
Qu'est-ce que la veille mercatique et commerciale ?
C'est l'observation et la surveillance permanente et méthodique des variables des marchés de l'entreprise.
Sur quoi porte la veille mercatique et commerciale ?
Sur l'évolution des besoins, comportements, actions des concurrents, distributeurs et environnement.
Que permet d'identifier la veille mercatique ?
De nouvelles opportunités.
Que permet de mieux connaître la veille mercatique ?
Les clients et partenaires.
Que permet d'anticiper la veille mercatique ?
Les actions des concurrents.
Quelles méthodes peut utiliser la veille mercatique ?
Des études documentaires, qualitatives et quantitatives.
Quelles sources d'informations utilise la veille mercatique ?
Des sources internes ou externes.
Qu'est-ce que la création de valeur en entreprise ?
Accroître la productivité et rechercher une croissance durable et rentable.
Selon Schumpeter, que provoque l'innovation ?
Un processus de destruction créatrice mettant en difficulté les anciennes activités.
Dans quel ouvrage Schumpeter a-t-il défini la destruction créatrice ?
Dans ses travaux sur l'innovation économique.
Quelle différence fondamentale sépare l'innovation de rupture de l'innovation incrémentale ?
L'innovation de rupture remplace la technologie dominante, l'incrémentale l'améliore.
Sur quoi peut porter l'innovation ?
Sur un produit, un service ou des procédés comme la production et la gestion.
Qu'est-ce que le modèle économique d'une entreprise ?
Le plan pour générer de la rentabilité et définir son développement.
Que permet d'identifier le modèle économique d'une entreprise ?
L'organisation, le positionnement et les objectifs de l'entreprise.
Que définit le modèle économique après avoir identifié les objectifs ?
La stratégie et les ressources nécessaires pour les atteindre.
Que détermine notamment le modèle économique ?
Une proposition de valeur attractive pour le client.
Quel avantage concurrentiel le modèle économique établit-il ?
Un avantage concurrentiel distinctif pour l'entreprise.
Comment Vinted a-t-il réinventé la vente d'occasion dans l'habillement ?
Par une application simple pour la revente rapide de vêtements déjà portés.
Teste tes connaissances avec un QCM de 16 questions sur Marketing et création de valeur.
1. Quelle démarche propose un produit ou un service adapté à un besoin déjà identifié ?
2. Une entreprise développe une solution destinée à faire émerger une attente que les consommateurs ne perçoivent pas encore clairement. Quelle démarche adopte-t-elle ?
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