Que doit faire le marketing international face aux influences locales ?
Adapter l’offre sans perdre l’identité de la marque.
Quel élément de la marque peut rester mondialement cohérent malgré les variations locales ?
Le logo.
Quels aspects peuvent varier selon les marchés malgré la cohérence mondiale du logo ?
Les produits, les prix ou la production.
Que coordonne le marketing mondial au-delà des frontières ?
Les marchés, les ressources et les actifs de marque.
Quel objectif global le marketing mondial poursuit-il en conciliant coordination et adaptation locale ?
Des objectifs globaux.
Quelles étapes suit l’internationalisation d’une entreprise ?
Domestic, export, international, multinational et global.
Comment distinguer standardisation et adaptation en marketing ?
La standardisation vend le même produit partout ; l’adaptation modifie l’offre selon les marchés.
Que signifie le sigle GATT ?
General Agreement on Tariffs and Trade.
Sur quoi le cadre de négociation du GATT était-il initialement centré ?
Sur les tarifs douaniers.
Quel mécanisme formel l’OMC utilise-t-elle pour régler les différends commerciaux ?
Un mécanisme de règlement des différends.
Quand l’OMC a-t-elle commencé ses activités ?
Le 1er janvier 1995.
Combien de membres fondateurs l’OMC comptait-elle à son lancement ?
128 membres fondateurs.
Quel rôle l’adhésion de la Chine à l’OMC en 2001 a-t-elle joué dans son commerce ?
Elle a contribué à son intégration commerciale.
De quels facteurs intérieurs dépendait aussi la progression commerciale de la Chine ?
Des réformes intérieures, de l’investissement et des capacités manufacturières.
Comment la composition des exportations chinoises a-t-elle évolué ?
Des textiles vers les machines et l’électronique.
Selon Holstede, que désigne la distance hiérarchique ?
Le degré auquel les membres les moins puissants acceptent et attendent une répartition inégale du pouvoir.
Comment les décisions sont-elles prises dans une culture à forte distance hiérarchique ?
Elles viennent du sommet.
Selon Holstede, que privilégie l’individualisme ?
Les besoins, objectifs et accomplissements personnels, ainsi que la liberté et l’autonomie.
Quel auteur est associé à la définition de l’individualisme dans le cours ?
Holstede.
Selon Holstede, que privilégie le collectivisme ?
L’harmonie, la loyauté, la décision collective et la réussite partagée au sein de groupes durables.
Quel auteur est associé à la définition du collectivisme dans le cours ?
Holstede.
Selon Holstede, que privilégie culturellement la masculinité ?
La réussite, la compétition et l’affirmation de soi plutôt que le soin et la qualité de vie.
Quel auteur est associé à la définition de la masculinité dans le cours ?
Holstede.
Selon Holstede, que privilégie culturellement la féminité ?
Le soin, la coopération et la qualité de vie plutôt que la compétition.
Quel auteur est associé à la définition de la féminité dans le cours ?
Holstede.
Quels objectifs le cours associe-t-il aux cultures masculines ?
Les objectifs mesurables, les récompenses fondées sur la performance et la compétition.
Que désigne l’évitement de l’incertitude ?
Le degré auquel les personnes se sentent menacées par l’ambiguïté et créent des institutions pour éviter le risque.
Quel auteur est associé à la définition de l’évitement de l’incertitude dans le cours ?
Holstede.
Que privilégient les cultures à fort évitement de l’incertitude ?
Les environnements structurés, les règles et la prévisibilité.
Comment les cultures à faible évitement de l’incertitude traitent-elles l’ambiguïté et les règles ?
Elles acceptent davantage l’ambiguïté et moins de règles.
Quel rôle le FMI joue-t-il face aux difficultés de balance des paiements ?
Il aide les pays confrontés à ces difficultés.
Quel est le rôle de la Banque mondiale concernant le développement et la pauvreté ?
Elle finance le développement à long terme et la réduction de la pauvreté.
Pourquoi la corrélation entre corruption et confiance ne prouve-t-elle pas une causalité ?
La relation peut être réciproque et dépendre d’autres facteurs.
Quels facteurs peuvent aussi influencer la relation entre corruption et confiance ?
La performance économique, la stabilité politique, les médias et la culture.
Quel est le taux d’épargne de la Corée du Sud ?
35,9 %.
Quel est le taux d’épargne de la Suisse ?
18,1 %.
Quel effet une épargne élevée peut-elle avoir sur la consommation et la croissance à court terme ?
Elle peut les réduire.
Quelle collection Adidas a-t-elle proposée pour le Nouvel An chinois ?
Une collection éphémère de vestes spéciales.
Que peut coûter cher dans l’adaptation aux marchés locaux ?
La réadaptation de la production.
Combien de magasins Decathlon comptait-il en Malaisie ?
11 magasins.
Quel objectif Decathlon déclarait-il en Malaisie ?
Prendre de l’avance sur la concurrence locale.
Quel prix mensuel Netflix affiche-t-il aux États-Unis avec publicité ?
9 dollars par mois.
Quel prix mensuel Netflix affiche-t-il en Inde ?
2,68 dollars par mois.
Quels facteurs expliquent les écarts de prix entre pays ?
Les coûts, la culture, la réglementation, la distribution et la TVA.
Quel rôle le cours attribue-t-il aux intermédiaires avant l’ouverture de boutiques propres ?
Ils prennent en charge les produits et leur exposition en magasin comme partenaires de long terme.
En quelle année le GATT a-t-il été signé ?
En 1947.
Qu’est-il arrivé au GATT en 1948 ?
Il est entré en vigueur.
Quand le cycle d’Uruguay s’est-il déroulé ?
De 1986 à 1994.
Quelle place les États-Unis occupaient-ils parmi les destinations des exportations chinoises ?
Ils en étaient une destination majeure.
Quelle formule estime le temps de doublement à partir d’un taux annuel en pourcentage ?
Quelle croissance annuelle moyenne du PIB chinois la Banque mondiale rapporte-t-elle depuis 1978 ?
Elle dépasse 9 %.
Quel organisme rapporte une croissance annuelle moyenne du PIB chinois supérieure à 9 % depuis 1978 ?
La Banque mondiale, en 1978.
Quelle croissance réelle du PIB chinois la Banque mondiale rapporte-t-elle en 2024 ?
Environ 5 %.
Quel style de leadership le cours associe-t-il aux cultures à forte distance hiérarchique ?
Un leadership autoritaire et distant.
Quels pays le cours cite-t-il comme sociétés individualistes ?
Les États-Unis et le Royaume-Uni.
À quoi le cours associe-t-il souvent l’individualisme ?
À l’innovation rapide et à la méritocratie.
Quelles formes illustrent l’importance des relations d’affaires en Chine et au Japon ?
Le guanxi en Chine et le keiretsu au Japon.
Quelle approche le cours recommande-t-il pour concilier créativité individuelle et travail d’équipe ?
Une approche hybride adaptée à la stratégie, au secteur et à l’environnement culturel de l’entreprise.
Quels pays le cours donne-t-il comme exemples de cultures masculines ?
Le Japon, les États-Unis, l’Allemagne et le Mexique.
Combien d’heures par jour dure le modèle 996, de 9 h à 21 h ?
Douze heures.
Que faut-il améliorer et réduire pour favoriser la natalité et la durabilité sociale en Chine, au Japon et en Corée du Sud ?
L’équilibre entre travail et vie personnelle doit être amélioré, et la culture de travail hypercompétitive réduite.
Quels pays le cours cite-t-il comme exemples de fort évitement de l’incertitude ?
La Grèce et le Portugal.
Quels pays le cours cite-t-il comme exemples de faible évitement de l’incertitude ?
Singapour et le Danemark.
À quels domaines le cours associe-t-il l’évitement de l’incertitude ?
À la gestion des risques, à l’innovation et à la flexibilité organisationnelle.
Quels pays le cours cite-t-il parmi les contributeurs du FMI ?
Les États-Unis, l’Allemagne, la Chine et le Japon.
Quels pays le cours associe-t-il à une forte confiance et à une faible corruption ?
La Suisse, la Norvège, la Finlande, le Danemark et la Nouvelle-Zélande.
Quels pays le cours classe-t-il dans le groupe de confiance intermédiaire et de corruption modérée ?
L’Allemagne, le Royaume-Uni, la France et les États-Unis.
Quels pays le cours associe-t-il à une faible confiance et à une corruption élevée ?
Le Brésil, le Mexique, la Russie et la Grèce.
Quels pays figurent parmi les économies ayant fortement progressé en compétences ?
L’Arabie saoudite, la Chine, la Corée du Sud et la Turquie.
Quels pays présentent des tendances négatives en matière de compétences ?
Le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Afrique du Sud et l’Inde.
Quel pays affiche une baisse particulièrement forte des compétences ?
L’Inde.
Quel facteur psychologique le cours associe-t-il à une épargne élevée ?
L’évitement de l’incertitude.
Dans quels pays le cours signale-t-il une baisse récente de l’épargne ?
En France, en Allemagne, au Royaume-Uni et au Mexique.
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1. Comment une marque peut-elle adapter son marketing à un marché local sans affaiblir son identité ?
2. Une entreprise conserve le même logo dans tous ses pays, mais ajuste ses produits, ses prix et sa production. Quelle logique cela illustre-t-il ?
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