QCM : Modèles d’affaires numériques (10 questions)

Explication

Un modèle d’affaires regroupe les choix par lesquels une organisation génère des revenus, maintient son activité et se finance. Un plan de répartition des tâches concerne l’organisation du travail, pas cette définition.

Explication

Ces choix forment le modèle d’affaires, car ils portent sur les revenus, la continuité de l’activité et le financement. Un organigramme décrit plutôt la répartition des rôles et des responsabilités.

Explication

Les médias sociaux sont riches en informations sur les clients, et leur essor s’est accompagné d’une plus grande diversité des formes publicitaires. La diminution des formats ne correspond pas à cette évolution.

Explication

L’explosion des médias sociaux a accru la diversité des formes publicitaires, ces médias étant riches en informations sur les clients. L’idée d’une réduction à un modèle unique va à l’encontre de cette évolution.

Explication

L’affichage publicitaire en ligne reprend sur Internet le modèle classique de publicité display. La mise en relation automatisée des annonceurs et des espaces correspond plutôt au matching publicitaire.

Explication

Avec le matching, l’espace publicitaire est rémunéré en fonction des clics sur les annonces associées à des mots-clés. La rémunération au coût par affichage concerne plutôt le nombre de présentations de l’annonce, et non les clics.

Explication

Cette intermédiation valorise les marques au moyen de partenariats personnalisés avec des sites et des blogs qui créent eux-mêmes du contenu publicitaire. Le placement d’annonces sur les pages les plus consultées relève plutôt de l’affichage publicitaire en ligne.

Explication

L’infomédiation échange l’accès à un service ou à un produit gratuit contre des informations permettant de personnaliser l’offre. L’intermédiation publicitaire chaude repose plutôt sur des partenariats personnalisés avec des sites ou des blogues qui produisent du contenu publicitaire.

Explication

Les choix d’un modèle d’affaires servent à générer des revenus, à maintenir l’activité de l’organisation et à la financer. La visibilité et la notoriété peuvent être recherchées par une organisation, mais elles ne définissent pas les conséquences centrales du modèle d’affaires.

Explication

L’essor des médias sociaux, riches en informations sur les clients, a favorisé une diversification des formes du modèle publicitaire. Le ciblage thématique limité concerne l’affichage publicitaire en ligne, et non cette évolution générale.