Fiche de révision : Offre des principaux médias

📋 Plan du Cours

1. Offre du média presse
2. Offre et audience télévisées
3. Réglementation de la publicité télévisée
4. Formats et tarification du digital
5. Publicité extérieure et réseaux OOH
6. Offre et évolution du média audio

📖 1. Offre du média presse

★ À maîtriser

📌 La presse print est concurrencée par le digital, les nouveaux usages de lecture et les préoccupations environnementales, tandis que la presse digitale propose des formats display et vidéo.

📌 Dans la presse print, le tarif publicitaire dépend du tirage et de l'audience, de l'emplacement de l'encart et de sa taille.

Compléments

• Dans la presse digitale, le tarif dépend du format proposé, de l'audience, de la visibilité de l'emplacement et de la qualité du ciblage.

💡 Astuce mémo

Print = tirage, emplacement, taille ; digital = format, audience, visibilité, ciblage

📖 2. Offre et audience télévisées

★ À maîtriser

• La télévision équipe 90 % des foyers français, avec 6,5 écrans en moyenne par foyer et 68 % de foyers équipés d'une télévision connectée.

• La durée moyenne d'écoute de la télévision est de 3 h 26 par jour.

Compléments

• Les quatre principales régies publicitaires télévisées sont:

  • TF1 Pub
  • France TV Publicité
  • M6 Publicité
  • Canal + Brand Solutions

• M6 Publicité propose les Shopping Roll, qui mettent en avant les produits présents dans une publicité et permettent à l'utilisateur d'aller sur un site pour les acheter.

📖 3. Réglementation de la publicité télévisée

★ À maîtriser

📌 Sur les chaînes privées, la durée de publicité est limitée à 9 minutes par heure de diffusion et une seconde coupure est possible dans les programmes de plus d'une heure.

📌 Sur les chaînes publiques, la publicité commerciale est interdite après 20 heures et jusqu'à 6 heures le lendemain, tandis que la publicité collective et d'intérêt général reste possible dans des écrans limités à 4 minutes.

• Sont interdits de publicité télévisée:
  • les boissons alcoolisées de plus de 1,2°
  • le tabac
  • les médicaments sur prescription médicale
  • les armes à feu
  • les préparations alimentaires pour bébé
  • les produits phytosanitaires
  • le cinéma sauf sur les chaînes cinéma

Compléments

📌 Pendant la diffusion d'œuvres cinématographiques, les coupures publicitaires ne peuvent pas dépasser 6 minutes et doivent être espacées de 20 minutes.

📌 Tous les films publicitaires doivent obtenir un avis positif de l'ARPP avant d'être livrés aux régies et diffusés, et un spot TV doit être annoncé par un jingle au début et à la fin de l'écran publicitaire.

💡 Astuce mémo

Chaînes privées : 9 minutes par heure ; chaînes publiques : 6 minutes en moyenne et aucune publicité commerciale après 20 h

📖 4. Formats et tarification du digital

🔑 Notions clés & Définitions

• Search ou SEA : Méthode de référencement payant consistant à acheter des emplacements préférentiels sur le web pour y placer des liens vers un site, à partir de mots-clés correspondant aux requêtes possibles des prospects.
• Retargeting : Technique qui cible les utilisateurs ayant déjà interagi avec un site web, une application mobile ou un contenu en ligne sans avoir réalisé l'action souhaitée.

★ À maîtriser

• Le CPM correspond au coût payé pour mille impressions publicitaires.

Compléments

• Les formats publicitaires sociaux comprennent: les posts sponsorisés, les stories, les carrousels composés de plusieurs images sur un post unique, les vidéos

• Google, Meta et Amazon représentent 66 % du marché publicitaire digital, qui a augmenté de 10 % entre 2021 et 2022 et de 42 % depuis 2019.

💡 Astuce mémo

Données sur les utilisateurs → ciblage précis → tarification à l’impression, au clic ou à la performance

📖 5. Publicité extérieure et réseaux OOH

🔑 Notions clés & Définitions

• Règlement local de la publicité : Document approuvé par le conseil municipal qui adapte la réglementation nationale à une situation locale.

★ À maîtriser

📌 La publicité extérieure est soumise au Code de l'Environnement, qui cherche à concilier la liberté d'affichage et la protection du cadre de vie.

• Les réseaux publicitaires extérieurs sont constitués selon:
  • la taille des communes
  • la situation géographique
  • la typologie des populations touchées
  • les formats proposés

Compléments

• Les sociétés d'affichage extérieur reversent près de 50 % de leurs recettes aux collectivités sous forme de taxes et aux particuliers qui louent leurs espaces.

• Les principaux formats de publicité extérieure sont: l'affichage grand format, l'affichage transport, le mobilier urbain, le DOOH, ou publicité extérieure digitale ou numérique

💡 Astuce mémo

Commune → réseau → format → audience touchée

📖 6. Offre et évolution du média audio

★ À maîtriser

• La radio rassemble 38,7 millions d'auditeurs, dont la durée moyenne d'écoute est de 2 h 50 par jour.

• Les radios privées sont financées par:

  • la publicité
  • les partenariats et événements
  • les abonnements et services complémentaires

• Le média audio comprend: la radio, les podcasts, les plateformes de streaming musical comme Deezer et Spotify

Compléments

• Plus de la moitié du contenu audio est écoutée via des supports digitaux comme les smartphones.

📌 Le prix d'un support audio dépend notamment de la période de diffusion et de la durée de la publicité.

💡 Astuce mémo

Radio → podcasts → streaming musical

📊 Tableaux de synthèse

Modèles de tarification digitale