Qu’est-ce que la promotion above-the-line ?
Le paiement de propriétaires de médias pour diffuser ou publier une publicité.
Que cherche à accroître la publicité informative ?
La connaissance des produits, notamment par la présentation de leurs caractéristiques.
Que cherche à obtenir la publicité persuasive par rapport aux marques concurrentes ?
Convaincre d’acheter une marque plutôt que celle d’un concurrent.
Que consiste à faire le choix d’un média publicitaire ?
Comprendre les habitudes médiatiques du marché cible et les faire correspondre au profil de l’audience.
Combien de temps les affiches et panneaux restent-ils visibles près du public cible ?
Pendant une longue période.
Quel inconvénient limite les affiches et panneaux ?
Ils ne transmettent qu’un message court, limité en information.
Qu’est-ce qu’un slogan ?
Une formule mémorable qui identifie une marque ou transmet une signification particulière.
Quelle caractéristique de durée une campagne doit-elle avoir ?
Une durée définie.
Quand une nouvelle campagne devient-elle nécessaire ?
Lorsque les consommateurs ignorent les publicités et qu’elles ne produisent plus de résultats.
Pourquoi l’équipe créative doit-elle comprendre le public cible ?
Pour adapter la publicité au public visé.
Que présente le thème du message publicitaire ?
Les idées principales communiquées par le programme publicitaire.
Quelle forme prend la justification du message publicitaire ?
Des faits qui étayent le thème publicitaire.
Quelles règles regroupent les contraintes publicitaires ?
Les restrictions légales et obligatoires applicables aux annonces.
De quoi une campagne destinée à un public international doit-elle tenir compte ?
Des langues et des cultures concernées.
Quel est l’objectif de l’adaptation linguistique et culturelle d’une campagne internationale ?
Présenter clairement son idée dans les différents pays.
À qui s’adresse la publicité rassurante ?
Aux clients existants.
Quels leviers la publicité persuasive peut-elle mobiliser ?
Les émotions, le respect de l’autorité ou la fascination pour les célébrités.
Quelles activités marketing la publicité peut-elle soutenir ?
Les promotions, les emballages et les offres.
Comment les objectifs publicitaires comme la notoriété et l’information s’articulent-ils ?
Ils se complètent plutôt que d’être entièrement séparés.
Quel avantage de portée offre la télévision aux annonceurs ?
Elle permet d’atteindre une vaste audience.
Quel avantage de crédibilité les journaux offrent-ils aux annonceurs ?
Ils bénéficient d’une crédibilité élevée.
Quel public les magazines permettent-ils de cibler ?
Des segments particuliers.
Quel désavantage visuel caractérise la publicité radio ?
Elle n’est pas visuelle.
Quels avantages offre la publicité sur Internet ?
Elle peut être actualisée, ciblée, mesurer les réactions et être envoyée sur des appareils mobiles.
Combien de temps un slogan accrocheur peut-il rester associé à une marque ?
Au fil de campagnes successives.
À quelle fréquence les spécialistes du marketing peuvent-ils modifier un slogan ?
Tous les quelques années, pour renouveler la campagne.
Pourquoi les slogans ont-ils parfois été réduits à deux ou trois mots ?
En raison de la baisse de la durée d’attention.
Depuis combien de temps L’Oréal Paris utilise-t-elle « Because I’m Worth It » ?
Depuis plus de 40 ans.
Comment les annonceurs peuvent-ils prolonger une campagne et retarder la lassitude publicitaire ?
En créant plusieurs versions des annonces au sein de la campagne.
Quels thèmes une publicité automobile peut-elle mettre en avant ?
Le luxe, la sécurité, le plaisir, l’efficacité énergétique ou l’excitation de la conduite.
Sur quoi un thème publicitaire pour un hôtel peut-il porter ?
Le luxe, le prix ou ses caractéristiques, comme sa situation et les attractions proches.
Quelle justification les publicités d’Oral B citent-elles ?
« accepted by the ASA ».
À quelle organisation l’ASA fait-elle référence dans les publicités d’Oral B ?
À l’American Dental Association.
Comment l’American Dental Association est-elle présentée dans les publicités d’Oral B ?
Comme un groupe très reconnu en santé dentaire.
Quels éléments les publicités pour le tabac comportent-elles sur les dangers du tabagisme ?
Des textes et des images.
Quelles langues une campagne internationale en Europe peut-elle nécessiter de traduire ?
Le français, l’espagnol, le portugais, l’italien, l’anglais et d’autres langues.
Pourquoi le choix des médias d’une campagne internationale peut-il devoir être adapté ?
Certains pays gèrent leurs réseaux de télévision par l’État ou limitent les contenus publicitaires.
Qui gère les réseaux de télévision dans certains pays concernés par les campagnes internationales ?
L’État.
Que limitent certains pays dans les publicités ?
Ce qui peut y être montré.
Pourquoi les affiches conviennent-elles aux campagnes nationales du WWF ?
Elles peuvent être placées dans tout le pays et vues de façon répétée par les passants.
Que permet une image claire dans les affiches du WWF ?
Elle transmet un message bref incitant à réfléchir au réchauffement climatique et à ses effets possibles sur la faune et l’humanité.
Quels comportements l’étude de cas du WWF propose-t-elle pour réduire le réchauffement climatique ?
Recycler, utiliser des énergies vertes et acheter des voitures électriques plutôt que des voitures à essence ou diesel.
Teste tes connaissances avec un QCM de 14 questions sur Paramètres d’une campagne publicitaire.
1. Quelle distinction décrit correctement les objectifs de la publicité informative et de la publicité persuasive ?
2. Une entreprise s’adresse à des personnes qui ont déjà acheté son produit afin de confirmer leur choix et de les encourager à continuer de l’utiliser : quel objectif publicitaire poursuit-elle ?
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