Réaliser une analyse de marché

📋 Plan du Cours

1. Définition et types de marché
2. Caractéristiques essentielles des marchés
3. Structures de marché
4. Analyse de l’offre
5. Types de concurrence
6. Parts de marché et évolution

📖 1. Définition et types de marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Lieu physique ou virtuel où des offreurs proposent des produits ou des services à des clients, dans le respect des règles nécessaires au bon fonctionnement de l’échange.
• Occasions de consommation : Moments, situations ou contextes précis dans lesquels un produit ou un service est utilisé ou consommé.

★ À maîtriser

• Selon l’organisation géographique, on distingue: le marché local, limité à un territoire restreint comme une ville, un quartier ou une région, le marché national, qui couvre un pays, le marché international, qui dépasse les frontières d’un pays

📌 Un marché peut être distingué selon la destination de l’offre : le marché B to B concerne les ventes de produits ou services à d’autres professionnels, tandis que le marché B to C concerne les ventes directes aux consommateurs finaux.

Compléments

• L’identification de l’échelle géographique d’un marché permet d’adapter l’analyse et la stratégie de l’entreprise.