Quel est l'objectif principal de l'approche qualitative ?
Comprendre le « quoi » d’un phénomène nouveau avec peu de connaissance.
Quel est le but du plan expérimental en recherche ?
Identifier une relation de cause à effet quand une hypothèse est formulée.
Quelles sont les principales techniques qualitatives en recherche ?
Les entretiens, focus groups, techniques projectives, introspection, observation, ethnographie et étude de cas.
Quelle différence caractérise l'approche directe et l'approche indirecte ?
L'approche directe communique les objectifs aux répondants, l'indirecte les dissimule.
Recherche qualitative - but
Comprendre le ‘quoi’ d’un phénomène nouveau
Recherche quantitative - but
Quantifier et décrire un phénomène
Plan expérimental
Identifier une relation cause-effet
Techniques qualitatives principales
Entretiens, focus groups, observation, ethnographie, étude de cas
Approche directe vs indirecte
Objectifs visibles vs dissimulés aux répondants
Entretien en profondeur - définition
Conversation individuelle avec guide semi-structuré
Objectifs de l’entretien
Explorer besoins, préférences, processus, sujets sensibles
Teste tes connaissances avec un QCM de 11 questions sur Recherche qualitative en étude de marché.
1. Quelle approche convient le mieux lorsqu’un phénomène est encore peu connu et que l’objectif est d’en découvrir les dimensions principales ?
2. Quelle démarche est appropriée lorsqu’une connaissance approfondie d’un sujet permet de formuler une hypothèse et de mesurer l’ampleur du phénomène ?
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