Stratégies de Contenu et Positionnement

📋 Plan du Cours

1. Benchmark concurrentiel et positionnement
2. Piliers de contenu et charte éditoriale
3. Moodboard et identité visuelle
4. Méthode AIDA et stratégie visuelle
5. Contenus UGC, studio et déclinaisons
6. Calendrier éditorial et cas pratique

📖 1. Benchmark concurrentiel et positionnement

🔑 Notions clés & Définitions

• Promesse : La promesse est la raison d’être d’une communication, formulée comme la valeur ajoutée d’un produit ou service par rapport aux concurrents.
• Preuve : La preuve est l’élément qui rend la promesse crédible en appuyant ce que l’annonceur affirme.
• Copy Strat Analyse : La Copy Strat Analyse est un outil pour analyser la concurrence et trouver un axe différenciant sans reproduire le leader.

📝 Points essentiels

• On ne copie pas le leader, on cherche un axe différenciant pour se positionner autrement.
• Pour les concurrents directs, on repère ce qu’ils font bien et ce qui peut être amélioré, puis on décrit leur positionnement.
• Pour les concurrents indirects, on analyse comment ils captent l’attention des audiences et on identifie leurs signaux de contenu.
• Dans la Meta Ad Library, on filtre les annonces actives et on se concentre sur celles actives depuis plus de 30 jours pour analyser formats, sujets et tonalité.

💡 Astuce mémo

Promesse = valeur, Preuve = crédibilité, Copy Strat = différencier sans copier.

📖 2. Piliers de contenu et charte éditoriale

🔑 Notions clés & Définitions