Que signifie « intelligence économique » dans le contexte de l’entreprise ?
Une démarche de recherche, d’analyse et de diffusion de l’information destinée à procurer un ou plusieurs avantages concurrentiels.
Quel terme anglais traduit l’intelligence économique ?
« Competitive intelligence », c’est-à-dire le renseignement.
Quels sont les trois piliers de l’intelligence économique ?
La veille, la protection et la sécurité des données, et l’influence.
Que cherche à détecter la veille en intelligence économique ?
Les opportunités et les menaces de l’environnement.
Comment l’influence promeut-elle les intérêts de l’entreprise ?
Par la communication et le lobbying.
Selon l’AFNOR, qu’est-ce que la veille ?
Une surveillance active et continue de l’environnement pour en anticiper les évolutions.
Quels sont les quatre types de veille ?
La veille concurrentielle, technologique, commerciale et juridique.
Quelle est la première étape de mise en place d’une veille ?
Préparer la veille.
Que faut-il faire après avoir collecté les informations d’une veille ?
Les évaluer et les analyser.
Quels outils permettent d’effectuer une veille ?
Les moteurs de recherche, les alertes, les abonnements aux newsletters et aux réseaux sociaux, et les outils de curation.
Qu’est-ce que la curation de contenus ?
Identifier des sources, sélectionner les contenus pertinents et les regrouper par thème sur un média web distinct des sources d’origine.
Qu’est-ce qu’un système d’information marketing (SIM) ?
Un ensemble de processus qui collecte des informations pertinentes sur le marché et aide à la décision marketing.
Quelles analyses le traitement de l’information dans le SIM comprend-il ?
L’analyse des ventes, la comparaison aux objectifs, l’analyse de la concurrence et l’identification des opportunités.
Quels objectifs le SIM poursuit-il pour l’entreprise ?
Améliorer la connaissance du marché, accroître la compétitivité et maximiser la rentabilité en réduisant les coûts.
Quelles menaces la protection des données sensibles combat-elle notamment ?
La contrefaçon et les cyberattaques.
Que détermine la veille concurrentielle pour l’entreprise ?
Sa position concurrentielle.
Que permet d’anticiper la veille technologique ?
L’innovation.
Que cherche à détecter la veille commerciale ?
Les nouveaux besoins.
Quelles évolutions la veille juridique anticipe-t-elle ?
Les évolutions réglementaires et législatives.
Quel outil est un exemple de curation ?
Pearltrees.
Quel dispositif alimente le système d’information marketing ?
La veille.
Quelles sont les deux catégories de sources internes du SIM ?
Les sources commerciales et les sources comptables.
Quelles sources externes alimentent le SIM ?
Les études de marché, la presse spécialisée et les retours des clients et des distributeurs.
Quelles opérations informationnelles le SIM permet-il ?
La collecte, la vérification, le stockage et la sécurisation de l’information.
À quoi le SIM doit-il être adapté et comment doit-il évoluer ?
Il doit répondre aux besoins spécifiques de l’entreprise et évoluer avec le marché grâce à la veille.
Teste tes connaissances avec un QCM de 10 questions sur Veille et système d’information marketing.
1. Quelle démarche désigne l’intelligence économique au sein d’une entreprise ?
2. Une entreprise surveille les menaces de son marché, sécurise ses données et fait connaître ses intérêts auprès des décideurs. À quels piliers de l’intelligence économique ces actions correspondent-elles ?
Révisez le cours complet dans la fiche de révision de Veille et système d’information marketing.
Voir la fiche →Importe ton cours et l'IA génère des flashcards en 30 secondes.
Générateur de flashcards