Le CPM
Explication
Le CPM signifie « coût pour 1000 impressions » et sert à comparer le coût de diffusion entre médias. Le CTR mesure les clics, tandis que le CPA et le ROAS évaluent plutôt la conversion et la rentabilité.
La décision de choisir les médias, de fixer le moment de diffusion et d’organiser le calendrier de campagne
Explication
Le médiaplanning consiste à sélectionner les médias et supports, puis à définir quand diffuser les messages et selon quel calendrier. Les autres propositions relèvent plutôt de la création, du bilan ou de la gestion budgétaire globale.
La traduction budgétaire d’une stratégie média avec pression, couverture et coût d’exposition
Explication
Le plan média chiffré transforme la stratégie média en éléments budgétaires et quantifiés, comme la pression publicitaire et la couverture. Il ne sert pas à définir le message créatif.
La répétition
Explication
La répétition correspond au nombre moyen d'expositions par personne, donc à l'intensité du contact. La couverture indique plutôt la part de cible touchée au moins une fois.
Au-dessus de 5
Explication
Une répétition supérieure à 5 accroît le risque de saturation, car la fréquence d’exposition devient trop forte. Les valeurs entre 2 et 4 correspondent au contraire à une zone jugée optimale.
Un site web de marque
Explication
Un owned media est un support contrôlé par la marque, comme un site, un réseau social ou une application. Une bannière achetée relève du paid media, tandis qu’un article obtenu gratuitement relève de l’earned media.
Google Search
Explication
Google Search est associé à la conversion, car il capte une intention élevée et s’appuie sur une demande existante. TikTok et la TV sont davantage mobilisés pour la notoriété.
L’achat automatique d’espaces publicitaires avec diffusion ciblée en temps réel
Explication
Le programmatic automatise l’achat d’espaces publicitaires et permet un ciblage en temps réel. La mesure d’audience, l’analyse des investissements et la RSE correspondent à d’autres outils ou démarches.
Entre 1 % et 2 %
Explication
Un CTR compris entre 1 % et 2 % est considéré comme correct. En dessous de 0,5 %, le média est peu attractif, tandis qu’au-dessus de 2 % il devient très engageant.
Le choix des canaux, du timing et de la pression de diffusion
Explication
La stratégie média porte sur la diffusion : canaux, moment de diffusion et niveau de pression pour atteindre la cible média. Les autres éléments relèvent davantage de la stratégie marketing ou créative.
Transformer une stratégie média en choix concrets de diffusion, de pression et de calendrier
Explication
Le médiaplanneur traduit la stratégie média en décisions opérationnelles de diffusion, de pression et de calendrier. Le positionnement et la création relèvent d’autres fonctions marketing ou créatives.
CPA
Explication
Le CPA mesure le coût par acquisition et correspond bien à un objectif de conversion. Le GRP est plutôt lié à la notoriété, tandis que la couverture et les impressions décrivent surtout l’exposition.
YouTube, Instagram et influence marketing
Explication
La considération repose sur des supports capables d’expliquer et de renforcer la confiance, comme YouTube, Instagram et l’influence marketing. Les autres propositions renvoient surtout à la conversion, à la notoriété ou à l’earned media.
Parce qu’elle repose sur des profils, des usages, un budget et un objectif de campagne
Explication
La cible média est définie par des critères plus opérationnels, comme les usages, le comportement, le budget et l’objectif. La cible marketing désigne plus largement les consommateurs potentiels.
Il combine ciblage et performance grâce à des dispositifs connectés
Explication
Un média online est digital et permet un ciblage plus précis avec une mesure de performance plus fine. La couverture massive correspond plutôt aux médias offline.
Médiamétrie
Explication
Médiamétrie est l’outil d’analyse de l’audience des médias, notamment pour la télévision. Kantar mesure plutôt les investissements publicitaires.
Mémorisez les réponses avec 16 flashcards sur Introduction au médiaplanning et stratégies médias.
Médiaplanning — définition ?
Décision marketing pour choisir médias, supports, timing.
Stratégie média — rôle ?
Cibler la diffusion pour atteindre la cible.
Médias online — exemples ?
Réseaux sociaux, moteurs de recherche, display.
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