Marché du sport — définition ?
Espace d’échanges entre offre et demande de biens/services sportifs.
Secteur marchand — rôle ?
Produire des biens/services à but lucratif.
Secteur non marchand — rôle ?
Fournir des biens/services sans but lucratif, financés par aides publiques.
Secteur public — rôle ?
Fournir principalement des services à buts non lucratifs.
Part de pratique sportive en France ?
Près de 80% de la population pratique une activité.
Taille secteur économique actif ?
Environ 1% du PIB dans les pays développés.
Dépense sportive globale ?
91 milliards d’euros, répartis entre ménages, collectivités, État, entreprises.
Biens sportifs — caractéristique clé ?
Physiques, tangibles, homogènes, stockables.
Service sportif — caractéristique clé ?
Intangible, indivisible, périssable, variable.
Servuction — définition ?
Production d’un service via interaction organisation-client-ressources.
Self-service — définition ?
Service auto-réalisé par le client, sans intervention directe.
Événement sportif — spécificité ?
Contenu récréatif, émotion, contraintes logistiques.
Marché — composantes ?
Offre, demande, environnement.
Étude de marché — objectif ?
Analyser données pour décisions marketing éclairées.
Projet étude de marché — étape clé ?
Poser problème, analyser, choisir interne ou externe.
Contenu étude de marché — éléments ?
Offre, demande, environnement, hiérarchisation.
Triple bilan — axes ?
Financier, social, environnemental.
Gestion relation client — principe ?
Relation durable, suivi, personnalisation.
Marketing — définition ?
Actions pour comprendre, cibler, proposer valeur.
Segmentation — but ?
Découper marché en groupes homogènes.
Ciblage — étape ?
Choisir segments attractifs pour investir.
Positionnement — objectif ?
Différencier offre selon valeurs clés.
Mix marketing 4P — composantes ?
Produit, Prix, Place, Promotion.
Stratégie générale — démarche ?
Analyse externe, interne, choix, objectifs.
Teste tes connaissances avec un QCM de 12 questions sur Introduction au marketing du sport et loisirs actifs.
1. Comment se définit le marché du sport ?
2. Quelle caractéristique distingue principalement un bien sportif ?
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