Introduction au marketing du sport et loisirs actifs

📋 Plan du Cours

1. Marché du sport et loisirs actifs
2. Biens sportifs et loisirs actifs
3. Services sportifs et loisirs actifs
4. Projet et contenu d’une étude de marché
5. Informations sur l’offre dans l’étude
6. Informations sur la demande dans l’étude
7. Informations sur l’environnement dans l’étude
8. Définition du marketing et idées reçues
9. Mix marketing 4P produit prix place promotion
10. Stratégie générale et plan stratégique
11. Analyse externe SWOT et benchmarking
12. Analyse interne BCG et portefeuille d’activités

📖 1. Marché du sport et loisirs actifs

🔑 Notions clés & Définitions

• Sport et loisirs actifs : Ensemble des pratiques physiques de loisir ou de compétition qui génèrent des activités économiques et des marchés.
• Marché du sport : Espace d’échanges où se rencontrent l’offre et la demande de biens et de services liés à la pratique sportive et à ses usages.
• Secteur marchand : Branche d’activité où les organisations produisent des biens et services à buts lucratifs.
• Secteur non marchand : Branche d’activité où les organisations fournissent des biens et services sans but lucratif, financés principalement par des aides publiques.
• Secteur public : Branche d’activité où des administrations et collectivités fournissent surtout des services à buts non lucratifs.

📝 Points essentiels