Fiche de révision : Médiatisation du politique

📋 Plan du Cours

1. Évolution de la communication politique
2. Stratégies télévisuelles des présidents
3. Complexité des stratégies médiatiques
4. Acteurs et rationalité politique
5. Collectivités identifiantes et démocratie
6. Médiatisation et crise du politique
7. Registres du discours politique
8. Production et reconnaissance des discours
9. Lieux futurs des collectifs

📖 1. Évolution de la communication politique

★ À maîtriser

• En France, les années 1970 correspondent à la mise en place de démarches stratégiques en communication politique, tandis que les années 1980 voient leur approfondissement.

• La campagne présidentielle française de 1974 oppose un homme politique pré-télévisuel, François Mitterrand, à un homme politique déjà télévisuel, Valéry Giscard d’Estaing.

Compléments

📌 Dans les années 1970, la recherche française sur le discours politique se concentre principalement sur sa matière linguistique, alors que les années 1980 voient le développement de l’étude des discours médiatisés.

• L’arrivée de François Mitterrand au pouvoir, marquée par l’apothéose audiovisuelle du Panthéon, inaugure une nouvelle période de la communication politique médiatisée.

💡 Astuce mémo

Années 1970 : stratégies ; années 1980 : approfondissement ; années 1990 : crise de légitimité

📖 2. Stratégies télévisuelles des présidents

★ À maîtriser

📌 Lors du face-à-face présidentiel de 1974, François Mitterrand adopte une stratégie symétrisante traditionnelle, tandis que Valéry Giscard d’Estaing mobilise une stratégie complémentaire, pédagogique et méta-discursive.

• Le face-à-face de 1981 entre François Mitterrand et Valéry Giscard d’Estaing fait pour la première fois de l’organisation du plateau et des conditions structurelles de l’affrontement un objet de débat politique à la télévision française.

• En 1981, le slogan de François Mitterrand, « Une autre politique, un autre président », est repris dans ses prestations télévisées, contrairement au slogan de Valéry Giscard d’Estaing, « Il faut un président à la France ».

Compléments

📌 François Mitterrand cherche pendant son premier septennat à créer des formes originales d’intervention télévisée afin d’éviter la banalisation produite par les formats d’émissions déjà familiers aux téléspectateurs.

💡 Astuce mémo

Mitterrand travaille les supports ; Giscard maîtrise la télévision

📖 3. Complexité des stratégies médiatiques

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie émergente : Configuration d’opérateurs de communication présente dans un produit discursif final sans avoir été voulue comme telle par un acteur unique.

★ À maîtriser

📌 En production, l’interface entre politique et médias articule une stratégie collective liée à la formation politique et une stratégie individuelle liée à la personnalité et aux ambitions du candidat.

• Les stratégies de Valéry Giscard d’Estaing et de François Mitterrand sont associées respectivement à Gérard Demuth et à Jacques Pilhan, professionnels étroitement liés aux métiers de la communication publicitaire.

Compléments

📌 Du côté des médias, les stratégies relèvent à la fois du dispositif institutionnel de chaque média et des projets de carrière individualisés des journalistes.

💡 Astuce mémo

Multiples stratégies en production → produit discursif émergent

📖 4. Acteurs et rationalité politique

🔑 Notions clés & Définitions

• Logique d’identification : Pizzorno — Suite de comparaisons et de conflits entre identités collectives qui transforme les fins des participants.

★ À maîtriser

📌 Les théories néo-utilitaristes conçoivent l’acteur-citoyen comme un individu guidé par une rationalité instrumentale stricte, tandis qu’Alessandro Pizzorno analyse l’action politique comme une logique d’identification.

Compléments

• Selon Pizzorno, l’acteur politique n’est pas nécessairement irrationnel ou stupide, mais il possède une rationalité élargie qui tient compte de la complexité sociale et de l’expertise d’autrui.

• Les deux principaux acteurs du champ politique étudiés par Pizzorno sont les hommes politiques et les citoyens.

💡 Astuce mémo

Homo economicus contre acteur construit par les identités collectives

📖 5. Collectivités identifiantes et démocratie

🔑 Notions clés & Définitions

• Collectivité identifiante : Pizzorno — Cadre collectif qui garantit la permanence de l’identité individuelle et rend possible la détermination des intérêts de l’acteur.

★ À maîtriser

📌 À court terme, l’individu peut savoir quelles actions permettent d’obtenir un bénéfice, tandis qu’à long terme ses objectifs et les moyens de les atteindre restent incertains. — Pizzorno

📌 Pour calculer ses coûts et ses bénéfices, un acteur doit être assuré de son identité par son appartenance à une collectivité identifiante. — Pizzorno

Compléments

📌 La fonction de représentation consiste à déterminer les intérêts à long terme de ceux qui ont élu le représentant. — Pizzorno

💡 Astuce mémo

Incertitude identitaire → appartenance collective → rationalité politique

📖 6. Médiatisation et crise du politique

★ À maîtriser

📌 Après la Seconde Guerre mondiale, le politique gère les collectifs identitaires associés au long terme, tandis que les médias construisent des collectifs liés à l’imaginaire quotidien et à la consommation à court terme.

• Dans les années 1980, la télévision devient le support pivot de l’accélération de la médiatisation du politique, au moment où commence en France une crise de légitimité politique.

• 🔄 L’internationalisation produit une chaîne d’affaiblissement: réduction de l’autonomie des économies nationales, affaiblissement de la capacité politique à gérer le long terme, diminution du pouvoir de produire des collectivités identifiantes

Compléments

• L’affaiblissement du système politique se mesure notamment par la progression des citoyens indécis en situation électorale et par la baisse régulière des votants.

💡 Astuce mémo

Politique : long terme ; médias : court terme

📖 7. Registres du discours politique

🔑 Notions clés & Définitions

• Registres médiatisés : Ordre symbolique du langage, ordre iconique des images et ordre indiciel du contact.

📝 Points essentiels

📌 Une stratégie politique exclusivement orientée par le ciblage tend à faire disparaître la composante programmatique et à réduire les trois destinataires du discours au seul para-destinataire.

• À la télévision grand public, l’ordre iconique est subordonné aux dispositifs indiciels de contact qui définissent la spécificité du média.

• Un discours politique démocratique distingue trois destinataires:

  • le contre-destinataire, qui est l’adversaire
  • le pro-destinataire, qui est le partisan
  • le para-destinataire, qui est l’indécis

💡 Astuce mémo

SII : symbolique, iconique, indiciel

📖 8. Production et reconnaissance des discours

★ À maîtriser

📌 En production, les médias sont de plus en plus orientés par la logique marketing de la cible, tandis qu’en reconnaissance les effets des discours sont complexes, variés et difficilement réductibles à cette intention.

📌 Le passage de la production à la reconnaissance entraîne une forte déperdition de la logique unidimensionnelle de la cible.

• Selon Dominique Wolton, les mesures d’audience mesurent la réaction à l’offre de programmes et non la demande du public. — Pour le public, 1993

Compléments

• La proportion des messages publicitaires reçus qui active des mécanismes liés aux comportements d’achat est estimée entre 10 et 20 %.

💡 Astuce mémo

Production ciblée ≠ reconnaissance complexe

📖 9. Lieux futurs des collectifs

★ À maîtriser

📌 La télévision généraliste peut produire un sentiment diffus d’appartenance fondé sur le fait de regarder simultanément un même programme, mais elle ne construit pas nécessairement un collectif identitaire orienté vers un projet de long terme. — Dominique Wolton, Eloge du grand public, 1990

• La presse écrite d’information pourrait devenir un lieu de construction de collectifs identitaires à long terme, mais son statut, son rapport à l’audiovisuel et son rapport à la société devraient être redéfinis.

Compléments

📌 La construction future de collectifs identitaires pose à la fois un problème sémiotique concernant le statut du langage et un problème politique concernant le lieu de production de ces collectifs.

• La télévision thématique est entièrement orientée par une logique marketing, tandis que la télévision généraliste grand public refuse en principe le ciblage.

📊 Tableaux de synthèse

Politique et médias