Qu'est-ce que l'innovation en communication ?
Créer de nouveaux formats, services ou façons de travailler pour suivre l'évolution des usages.
Quelle différence y a-t-il entre invention, amélioration et adaptation ?
L'invention crée, l'amélioration optimise, l'adaptation modifie une offre.
Quels sont les quatre enjeux de l’innovation ?
Le business, l’image, le conseil et l’efficacité publicitaire.
Comment l’innovation aide-t-elle à se démarquer ?
Elle permet de différencier l’entreprise de la concurrence.
Quels bénéfices commerciaux l’innovation peut-elle apporter ?
Elle fait croître le chiffre d’affaires et protège les marges.
Quels sont les éléments clés de l'innovation interne ?
Une direction porteuse, une équipe dédiée, une culture partagée et l'intrapreneuriat.
Qu'est-ce que l'intrapreneuriat dans une entreprise ?
Libérer un salarié pour développer son projet innovant en gardant emploi et salaire.
Qu'est-ce que l'open innovation ?
Faire porter l'innovation par des partenaires extérieurs.
Quels types de partenaires peuvent porter l'innovation en open innovation ?
Start-up, écoles, fournisseurs ou acteurs d'autres secteurs.
Que regroupe l'AdTech ?
Les technologies pour acheter, gérer et mesurer la publicité numérique.
Comment qualifier les innovations de TF1+ selon leur effet ?
Elles sont invention, amélioration ou adaptation selon leur création, optimisation ou réponse.
Quelle est la nature de TF1+ lancée en janvier 2024 ?
Une plateforme de streaming gratuite.
Quel est l'objectif principal de TF1+ lancé par TF1 PUB ?
Répondre au recul de la télévision classique.
Qu'est-ce que MyData avec LiveRamp respecte en croisant les données ?
Le RGPD.
Quel est le rôle de MyData réalisé avec LiveRamp ?
Permettre de croiser des données sans les partager.
Comment Data Carrefour cible-t-il les publicités ?
Grâce aux achats des 14 millions d’encartés de Carrefour.
Qu'est-ce qu'un signal faible ?
Un petit changement discret annonçant une évolution ou crise.
Comment la méthode des scénarios commence-t-elle ?
Par une hypothèse formulée avec « Et si… ? »
Quelle est la suite après « Et si… ? » dans la méthode des scénarios ?
Envisager les conséquences avec « alors… ? »
Quels sont les six types de veille professionnelle ?
Veille sociétale, stratégique, concurrentielle, juridique, technologique et réputationnelle.
Quelles sont les quatre étapes de la mise en place d’une veille ?
Délimiter axes et mots-clés, choisir sources, automatiser collecte, exploiter et partager.
Quels critères faut-il vérifier pour évaluer une source ?
Auteur, but de production et date.
Quelle source trimestrielle référence le marché publicitaire global ?
Le BUMP publié par l’IREP, France Pub et Kantar Media.
Quelle source référence la publicité en ligne selon le SRI et l’UDECAM ?
L’Observatoire de l’e-pub.
Quels aspects peut toucher l'innovation en communication ?
Le contenu, la diffusion, la mesure, les offres et la façon de vendre.
Quelles sont les sources d’idées pour l’innovation ?
La veille, les remontées des commerciaux, les idées des salariés et les salons professionnels.
Que se passe-t-il sans soutien de la direction pour une innovation perturbatrice ?
Elle rencontre une résistance au changement.
Quels services un incubateur offre-t-il à un projet ?
Des locaux, des conseils et un financement.
Quel est l'échange habituel pour un financement d'incubateur ?
Une part du capital.
Quels sont les acteurs externes de l'innovation ?
Les incubateurs, les labs, les start-up et l'AdTech.
Quel est le rôle principal du Media Lab TF1 depuis 2018 ?
Un dispositif de captation de l’innovation.
Combien de start-up le Media Lab TF1 a-t-il accompagné à Station F ?
43 start-up.
Où chercher les signaux faibles sur les réseaux sociaux ?
Dans les commentaires et hashtags.
Quand le dispositif « Oui Pub » a-t-il été arrêté ?
En mai 2025.
Combien de territoires ont testé le dispositif « Oui Pub » ?
Quatorze territoires.
Quelle proposition concerne le dispositif « Oui Pub » après son arrêt ?
Une proposition de loi veut le relancer.
Quelles sont les caractéristiques d’une synthèse de veille efficace ?
Courte, hiérarchisée selon impact direct et rapide, diffusée chaque semaine.
Quelle source mesure l’audience TV en France ?
Le Médiamat.
Quelle source mesure l’audience radio avec 100 000 interviews par an ?
L’EAR.
Qui produit le Médiamat et l’EAR ?
Médiamétrie.
Quelle source certifie la diffusion presse et les écoutes podcasts ?
L’ACPM.
Quelle source mesure l’affichage publicitaire ?
Mobimétrie.
Quelle source suit les publicités des concurrents ?
La pige publicitaire de Kantar Media.
Teste tes connaissances avec un QCM de 19 questions sur Veille et innovation en communication.
1. Quel est l’objectif principal de l’innovation en communication pour les régies et les agences ?
2. Une agence modifie une offre existante pour répondre à de nouvelles attentes des annonceurs : de quelle démarche s’agit-il ?
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