Qu’est-ce qu’un média ?
Un canal de communication et d’information qui diffuse un message entre l’information et le public.
Quelles sont les deux principales sources de revenus des médias ?
La publicité et les abonnements.
Comment la place de la publicité dans les revenus des médias a-t-elle évolué ?
Elle a progressivement pris plus d’importance que les abonnements.
Que signifie « Paid » dans le modèle POEM ?
Des médias payants ou sponsorisés.
Que signifie « Owned » dans le modèle POEM ?
Des médias détenus par la marque.
Que signifie « Earned » dans le modèle POEM ?
Des médias obtenus par la viralité, comme les likes, partages et commentaires.
Qu’est-ce qu’un plan média ?
Un ensemble d’opérations qui sélectionne des médias et supports et réserve l’espace publicitaire au meilleur coût.
Quel est le rôle de l’annonceur dans une campagne publicitaire ?
Il émet et finance la campagne publicitaire.
Quelles opérations l’agence réalise-t-elle pour une campagne publicitaire ?
Elle conçoit la campagne, établit le plan média et achète les espaces publicitaires.
Que permet le mandat d’achat à l’agence pour l’annonceur ?
Il permet de négocier et de placer des espaces publicitaires en son nom.
Quels éléments le mandat d’achat précise-t-il ?
Le périmètre d’achat, la qualité du mandataire et les modalités de placement.
Que précise le plan média sur les choix de diffusion ?
Les médias et les formats ciblés.
Quelles données de calendrier et de financement le plan média précise-t-il ?
La période de communication et le budget alloué.
Que précise l’ordre d’insertion concernant l’achat média ?
Les montants alloués et le plan média retenu.
Que permet l’ordre d’insertion à l’agence mandataire ?
D’engager l’achat d’espaces pour l’annonceur.
Comment le parcours médiatique d’un individu se répartit-il ?
Il est morcelé dans le temps et entre différents points de contact.
Sur quoi l’audience planning centre-t-il la stratégie média ?
Sur le consommateur et ses comportements, besoins et interactions avec le message.
Qu’est-ce que l’hypersegmentation ?
Une personnalisation poussée des messages fondée sur l’usage massif de données comportementales laissées en ligne.
Quels objectifs un plan média peut-il poursuivre ?
Sensibiliser, vendre, générer du trafic ou créer une image de marque.
Quels indicateurs qualitatifs de performance sont cités ?
La mémorisation, l’attribution à l’annonceur et l’intention d’utiliser ses services.
Que mesure la portée, ou reach, d’une campagne ?
La population touchée.
Comment calcule-t-on le taux de couverture ?
Comment calcule-t-on le GRP ?
Quelles sont les quatre étapes du modèle AIDA en rédaction publicitaire ?
Attirer l’attention, susciter l’intérêt, créer le désir et inciter à l’action.
Quel signal peut séparer une publicité télévisée des programmes ?
Un jingle.
Quelle est la durée publicitaire maximale par heure d’horloge sur les chaînes privées ?
12 minutes.
Quelle est la durée publicitaire maximale par heure sur le service public ?
8 minutes.
Quelle limite de teneur en alcool rend une boisson publicisable à la télévision ?
Au plus 1,2 % d’alcool.
Qu’est-ce qui distingue l’écran publicitaire télévisé du parrainage ?
L’écran publicitaire est encadré par des écrans d’introduction et de clôture, tandis que le parrainage est rattaché à un programme.
Sur quoi le parrainage télévisé s’appuie-t-il pour toucher son audience ?
Sur l’affinité entre le programme et son audience.
Comment la TV segmentée permet-elle de communiquer localement ?
Grâce à l’IPTV et au ciblage de segments de données.
Quel type de public le cinéma permet-il de toucher ?
Un public captif.
Comment l’affichage traditionnel est-il acheté ?
À l’inventaire pour maximiser la couverture.
Quelle mention doit identifier un encart publirédactionnel ?
« Communiqué ».
À quel type de référencement le SEO correspond-il ?
Au référencement naturel.
Qu’est-ce que la publicité native ?
Une publicité conçue pour s’intégrer au contenu, à l’apparence et à l’expérience de navigation d’une plateforme.
Que peut faire l’ARPP concernant la déontologie publicitaire ?
Elle édite des recommandations déontologiques.
Que ne peut pas faire l’ARPP à l’égard d’une publicité ?
L’interdire ni la sanctionner elle-même.
Qu’est-ce que le greenwashing ?
Un procédé donnant à une organisation une image trompeuse de responsabilité écologique.
Comment les dépenses du greenwashing se répartissent-elles souvent ?
Les dépenses publicitaires dépassent celles consacrées à des actions environnementales réelles.
Quels aspects couvre l’évaluation déontologique des allégations environnementales ?
Les impacts éco-citoyens, messages, actions, vocabulaire, signes, labels, auto-déclarations, visuels et sons.
Quels sont les trois principaux secteurs annonceurs mentionnés ?
L’automobile, le luxe et la grande distribution.
Que fait le média dans le secteur publicitaire ?
Il produit du contenu.
Quel est le rôle de la régie dans le secteur publicitaire ?
Elle commercialise les espaces publicitaires.
Quelles stratégies la régie opère-t-elle ?
Des stratégies d’achat.
Que construit la régie à partir des données ?
Des segments de données.
Que fige le bordereau de validation des créations ?
La création publicitaire à intégrer dans les espaces achetés par l’agence.
Que présente le rapport de campagne ?
Le contexte, les résultats et les optimisations à apporter au plan média.
Qu’est-ce qu’un profil d’audience créé par une entreprise ?
Un portrait fictif conçu pour rapprocher l’entreprise de son audience cible.
Quelles catégories de données un profil d’audience peut-il réunir ?
Des données démographiques et comportementales.
Quelles données démographiques un profil d’audience peut-il réunir ?
L’âge, le sexe, la profession et la localisation.
Quelles données comportementales un profil d’audience peut-il réunir ?
Les intentions, les habitudes, les comportements et les opinions.
Que doit éviter le ciblage publicitaire concernant les mineurs ?
Exploiter leur vulnérabilité ou les inciter aux paris sportifs.
Quelles dimensions les objectifs publicitaires peuvent-ils mobiliser ?
Les dimensions cognitive, affective ou conative.
Quelle promesse la campagne de Leclerc associe-t-elle à l’enseigne pour viser la notoriété ?
Être l’enseigne la moins chère.
Comment calcule-t-on le taux d’affinité ?
Qu’est-ce que le concept publicitaire ?
L’idée forte de la campagne.
Quels rôles peut remplir l’accroche dans une campagne publicitaire ?
Elle constitue l’élément de langage principal et peut être textuelle, visuelle ou sonore.
Que rassemble l’argumentaire publicitaire ?
Les arguments visant à atteindre l’objectif médiatique.
Que permet d’identifier la signature publicitaire ?
L’annonceur à l’origine du message publicitaire.
Qu’indique le call-to-action d’une campagne publicitaire ?
L’action à effectuer, lorsque la campagne en prévoit un.
Entre quelles heures la publicité télévisée n’est-elle pas diffusée ?
Entre 20 h et 6 h.
À quel niveau le volume sonore d’un spot télévisé doit-il être plafonné ?
Au niveau sonore des programmes.
Quelle est la durée de référence d’un écran publicitaire télévisé ?
20 secondes.
Que désigne la C-TV, ou catch-up ?
Les plateformes de streaming digital des chaînes de télévision.
Comment la radio renouvelle-t-elle son offre ?
Grâce aux podcasts et au DAB+.
Quelle régie commercialise la majorité des espaces publicitaires de cinéma ?
Médiavision.
À quelles règles locales l’affichage est-il soumis ?
À des règles liées notamment à l’urbanisme.
Quel organisme définit les formats standards de publicité digitale ?
L’Interactive Advertising Bureau (IAB).
Quels formats relèvent de la publicité native ?
Le search, les publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux et l’open web.
Pourquoi le cours déconseille-t-il l’open web ?
Pour des raisons éthiques, car ces dispositifs incitent au clic et peuvent viser des personnes vulnérables.
Quel est le rôle du Jury de déontologie publicitaire de l’ARPP ?
Il rend des avis sur des campagnes, dispositifs ou supports selon des critères déontologiques.
Quand la directive européenne « empowering consumers » entre-t-elle en application ?
Le 27 septembre, sans année précisée dans le cours.
Quel effet la directive « empowering consumers » a-t-elle sur les allégations environnementales ?
Elle resserre les règles qui les encadrent.
Quel organisme valide les spots télévisés avant leur diffusion au regard des règles déontologiques ?
L’ARPP.
Sous quelle condition les médicaments sans ordonnance et non remboursables sont-ils autorisés à la télévision ?
Ils doivent obtenir un visa de l’ANSM.
Teste tes connaissances avec un QCM de 31 questions sur Plan média et publicité.
1. Une organisation diffuse une information au public par l’intermédiaire d’un canal qui transmet son message. Quel rôle ce canal remplit-il en tant que média ?
2. Les abonnements ont longtemps contribué au financement des médias, mais leur modèle économique a évolué. Quelle tendance décrit cette évolution ?
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