Qui est l’annonceur dans la communication ?
Celui qui communique auprès de ses publics.
Quels sont les trois types d’annonceurs ?
Entreprises privées, organisations publiques, associations ou ONG.
Quels objectifs poursuivent les entreprises privées ?
Des objectifs commerciaux.
Que font connaître les organisations publiques ?
Leurs missions.
Que défendent les associations ou ONG ?
Des causes de santé, sociales ou humanitaires.
Que doit identifier un annonceur pour bien communiquer ?
Son secteur, son environnement, ses problématiques, parties prenantes et atouts.
Que mesure la notoriété d’une organisation ?
Le degré de connaissance de l’organisation.
Que désignent les valeurs d’une organisation ?
Ses engagements affichés.
Qu'impose un annonceur public au-delà d'un certain montant ?
Il doit lancer un appel d'offres.
Quelle est la première étape de l'agence-conseil dans une campagne ?
Évaluer les besoins.
Que font les grandes agences-conseils par rapport aux petites agences ?
Elles sont multinationales et généralistes.
Quels sont les six grands médias ?
Télévision, Web, presse, affichage, radio et cinéma.
Comment les supports vendent-ils leur espace publicitaire ?
Par l'intermédiaire d'une régie.
Quel rôle jouent les agences médias auprès de l'annonceur ?
Elles conseillent et aident à acheter l'espace publicitaire via le médiaplanning.
Quels prestataires sont souvent sous-traités par l'agence-conseil ?
Imprimeurs, producteurs de films, professionnels de la musique, organisateurs d'événements et freelances.
Qui pilote la communication externe et interne dans une organisation ?
Le directeur de la communication.
Quelles sont les trois grandes familles de communication ?
La communication marchande, non marchande et interne.
Quelle est la différence entre communication commerciale et corporate ?
La commerciale stimule les ventes, la corporate construit l’image globale.
Quels types comprend la communication commerciale ?
La communication de produit, de marque, promotionnelle et B to B.
Quels types comprend la communication corporate ?
La communication financière, institutionnelle et de recrutement ou marque employeur.
Qu'est-ce que la communication globale ?
Elle combine plusieurs messages, cibles et canaux de façon cohérente.
Quels types comprend la communication externe non marchande ?
La communication sociale, institutionnelle, politique et associative.
Quels objectifs a la communication interne ?
Informer, rassurer et motiver les collaborateurs.
Quels moyens utilise la communication interne ?
Magazine interne, intranet, réseaux sociaux internes et événements.
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1. Quelle définition décrit le mieux l’annonceur dans une démarche de communication ?
2. Quels sont les trois grands types d’annonceurs ?
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