Une réclame
Explication
La répétition du message publicitaire porte le nom de « réclame ». Un pré-roll désigne plutôt une publicité diffusée avant une vidéo, et non une méthode définie par la répétition.
L’envoi de spams et la publicité sur les réseaux sociaux
Explication
Les spams et la publicité sur les réseaux sociaux font partie des formes de communication intrusive, au même titre que le démarchage à domicile ou par téléphone. La répétition d’un slogan relève plutôt de la réclame et ne définit pas cette catégorie.
Elle peut dégrader l’image de l’émetteur
Explication
Une communication intrusive risque de détériorer l’image de l’organisation qui la diffuse. La difficulté de reproduction caractérise plutôt une communication originale et surprenante.
Le lieu, le moment ou le format
Explication
La surprise peut être créée en choisissant un lieu, un moment ou un format inhabituel pour la communication. Modifier le ciblage ou la fréquence ne correspond pas aux aspects indiqués pour créer cette surprise.
Elle favorise une bonne mémorisation
Explication
L’originalité et la surprise contribuent à ce que le public mémorise bien la communication. La protection contre les sollicitations relève plutôt de l’attention sélective.
Utiliser un support de manière originale
Explication
La créativité publicitaire consiste à employer le support de façon originale. La répétition d’un message renvoie à la réclame plutôt qu’à cette définition.
Pour surprendre et attirer l’attention
Explication
La rupture des codes publicitaires vise à surprendre le public afin d’attirer son attention. Répéter le message pour l’imposer correspond plutôt au principe de la réclame.
Choquer le public et provoquer des conversations autour du message
Explication
La transgression des interdits cherche à choquer afin de faire parler. À la différence de cette stratégie, détailler les caractéristiques du produit relève d’une démarche informative.
Un teasing organisé en plusieurs temps
Explication
Le teasing est une campagne publicitaire menée en plusieurs temps, par exemple avec une révélation différée. Une démonstration immédiate présente le produit sans cette progression en plusieurs étapes.
Mémorisez les réponses avec 13 flashcards sur Attirer l’attention en publicité.
Comment la publicité peut-elle imposer son message par la répétition ?
Par la réclame.
Quels exemples illustrent la communication intrusive ?
Le démarchage à domicile ou par téléphone, les spams et la publicité sur les réseaux sociaux.
Quel risque une communication intrusive fait-elle courir à l’image de son émetteur ?
Elle risque de la dégrader.
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