QCM : Attirer l’attention en publicité (9 questions)

Questions et réponses du QCM

1. Comment une campagne peut-elle imposer l’attention du consommateur malgré son absence d’intérêt initial ?

En privilégiant une communication discrète qui sollicite l’attention de manière indirecte
En répétant le message comme une réclame ou en contraignant le regard, par exemple avec un pré-roll
En diffusant des informations détaillées afin que le consommateur décide de les consulter
En adaptant le message aux préférences déclarées du consommateur et en lui laissant le choix du moment

En répétant le message comme une réclame ou en contraignant le regard, par exemple avec un pré-roll

Explication

La répétition, appelée « réclame », et les formats qui obligent à regarder, comme les pré-rolls, peuvent imposer l’attention. Une communication discrète relève d’une approche différente et ne correspond pas à ces procédés d’imposition.

2. Quel risque une marque prend-elle en multipliant les sollicitations publicitaires intrusives ?

Elle risque de renforcer l’attention sélective du consommateur envers ses annonces
Elle risque de dégrader l’image de l’émetteur de la communication
Elle risque de limiter la diffusion de ses publicités aux médias traditionnels
Elle risque de rendre son message plus difficile à reconnaître pour les concurrents

Elle risque de dégrader l’image de l’émetteur de la communication

Explication

Une communication publicitaire intrusive peut nuire à l’image de l’entreprise ou de la marque qui l’émet. Elle ne se caractérise pas par une limitation de la diffusion aux médias traditionnels.

3. Une marque organise une intervention publicitaire dans un lieu inattendu, à un moment surprenant et sous un format inhabituel ; quel effet peut-elle en attendre ?

Une attention plus durable, associée à une communication aisément reproductible
Une bonne mémorisation, associée à une communication difficile à reproduire
Une meilleure compréhension immédiate, associée à une communication facile à standardiser
Une diffusion plus large, associée à une communication sans surprise pour le public

Une bonne mémorisation, associée à une communication difficile à reproduire

Explication

Une communication originale fondée sur un lieu, un moment ou un format décalé ou surprenant favorise la mémorisation et se reproduit difficilement. Une communication facilement standardisable ne présente pas cette même difficulté de reproduction.

4. Pourquoi une opération publicitaire organisée dans un cadre inhabituel peut-elle être particulièrement mémorable ?

Son format familier rassure le public et rend l’opération plus simple à reproduire
Son caractère décalé ou surprenant favorise la mémorisation et rend l’opération difficile à reproduire
Son contenu très détaillé facilite sa compréhension et garantit une diffusion plus large
Sa répétition fréquente fixe le message et permet aux concurrents de reprendre facilement le dispositif

Son caractère décalé ou surprenant favorise la mémorisation et rend l’opération difficile à reproduire

Explication

Le caractère original et surprenant d’une communication contribue à sa mémorisation, tandis que son dispositif est difficilement reproductible. La répétition peut attirer l’attention, mais elle ne résume pas le mécanisme propre à l’originalité décrite ici.

5. Qu’est-ce qu’une publicité accrocheuse ?

Une publicité qui attire l’attention grâce à la créativité, à l’usage original du support et à la rupture des codes publicitaires
Une publicité qui attire l’attention en répétant le même message pour imposer sa présence au consommateur
Une publicité qui attire l’attention en dévoilant progressivement une campagne menée en plusieurs temps
Une publicité qui attire l’attention en utilisant la sensualité ou des corps nus pour séduire le public

Une publicité qui attire l’attention grâce à la créativité, à l’usage original du support et à la rupture des codes publicitaires

Explication

Une publicité accrocheuse mobilise la créativité, notamment par un usage original du support et une rupture des codes afin de surprendre et d’attirer l’attention. L’emploi de la sensualité caractérise plutôt une publicité aguicheuse.

6. Quel procédé la publicité aguicheuse utilise-t-elle notamment pour attirer l’attention ?

La répétition insistante d’un même message
Un format publicitaire inhabituel
Des corps nus ou la sensualité
Une campagne dévoilée en plusieurs temps

Des corps nus ou la sensualité

Explication

La publicité aguicheuse cherche à capter l’attention en mobilisant notamment des corps nus ou la sensualité. La répétition relève plutôt de la réclame, qui attire l’attention par la fréquence des sollicitations.

7. Quelle est la fonction du teasing dans une campagne publicitaire ?

Utiliser la sensualité pour attirer le regard.
Rompre avec les codes publicitaires pour surprendre.
Répéter le même message pour imposer l’attention.
Déployer la campagne en plusieurs temps.

Déployer la campagne en plusieurs temps.

Explication

Le teasing organise une campagne publicitaire en plusieurs temps. La répétition peut imposer l’attention, mais elle ne définit pas le teasing.

8. En quoi la répétition publicitaire et la publicité qui oblige à regarder diffèrent-elles comme moyens d’imposer l’attention ?

La répétition recourt au démarchage à domicile, tandis que l’autre s’appuie sur l’attention sélective du consommateur pour éviter les sollicitations.
La répétition provoque une rupture des codes, tandis que l’autre mise sur un lieu ou un format surprenant pour favoriser la mémorisation.
La répétition utilise des corps nus ou la sensualité, tandis que l’autre transgresse des interdits afin de choquer et de faire parler.
La répétition sollicite l’attention par des messages répétés, tandis que l’autre impose une exposition dans un contexte comme le cinéma ou le métro.

La répétition sollicite l’attention par des messages répétés, tandis que l’autre impose une exposition dans un contexte comme le cinéma ou le métro.

Explication

La réclame impose l’attention par la répétition, alors que certains dispositifs, comme les pré-rolls ou les publicités au cinéma, obligent le consommateur à regarder. Le démarchage à domicile relève de la communication intrusive, mais ne définit pas la différence entre ces deux procédés.

9. Pourquoi une communication publicitaire fondée sur un lieu, un moment ou un format surprenant est-elle difficile à reproduire ?

Parce qu’elle oblige les personnes exposées à regarder la publicité jusqu’au bout.
Parce qu’elle repose sur la répétition d’un même message auprès du public.
Parce qu’elle utilise des codes publicitaires familiers qui facilitent sa reproduction.
Parce qu’elle dépend d’un contexte original qui ne se transpose pas facilement à une autre campagne.

Parce qu’elle dépend d’un contexte original qui ne se transpose pas facilement à une autre campagne.

Explication

L’originalité liée au lieu, au moment ou au format favorise la mémorisation et rend la communication difficile à reproduire. La répétition peut imposer l’attention, mais elle ne constitue pas le mécanisme qui rend une communication originale difficile à reproduire.

Révisez avec les flashcards

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Comment la publicité impose-t-elle l’attention par la répétition ?

Par la réclame.

Quel effet une communication publicitaire intrusive risque-t-elle d’avoir sur son émetteur ?

Elle risque de dégrader son image.

Que permet une communication originale fondée sur un lieu, un moment ou un format surprenant ?

Une bonne mémorisation.

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