★ À maîtriser
La publicité peut imposer l’attention par la répétition, appelée « réclame », ou en obligeant le consommateur à regarder, notamment au cinéma, dans le métro ou avec des pré-rolls.
Une communication publicitaire intrusive risque de dégrader l’image de son émetteur.
Compléments
La communication intrusive comprend le démarchage à domicile ou par téléphone, les spams et la publicité sur les réseaux sociaux.
L’attention sélective peut protéger le consommateur contre les sollicitations publicitaires.
Un lieu, un moment ou un format surprenant favorise la mémorisation.
1. Comment une campagne peut-elle imposer l’attention du consommateur malgré son absence d’intérêt initial ?
2. Quel risque une marque prend-elle en multipliant les sollicitations publicitaires intrusives ?
3. Une marque organise une intervention publicitaire dans un lieu inattendu, à un moment surprenant et sous un format inhabituel ; quel effet peut-elle en attendre ?
Comment la publicité impose-t-elle l’attention par la répétition ?
Par la réclame.
Quel effet une communication publicitaire intrusive risque-t-elle d’avoir sur son émetteur ?
Elle risque de dégrader son image.
Que permet une communication originale fondée sur un lieu, un moment ou un format surprenant ?
Une bonne mémorisation.
Quelle propriété rend difficilement reproductible une communication originale fondée sur un lieu, un moment ou un format décalé ?
Son caractère surprenant.
Comment la publicité accrocheuse attire-t-elle l’attention ?
Par la créativité, notamment grâce à une utilisation originale du support.
Qu’est-ce que le teasing publicitaire ?
Une campagne publicitaire menée en plusieurs temps.
La fiche de révision couvre les notions essentielles de Attirer l’attention en publicité. Elle est structurée par thématiques pour faciliter l'apprentissage et la mémorisation, avec des définitions clés, des explications et des synthèses.
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Faire le QCM (9 questions) →Revizly propose 9 flashcards interactives sur Attirer l’attention en publicité. Chaque carte présente une question au recto et la réponse au verso, permettant une révision active et efficace basée sur la répétition espacée.
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CEJM (Culture économique, juridique et managériale) · BTS MCO
SES · Terminale
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SES · Terminale
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