★ À maîtriser
La publicité peut imposer l’attention par la répétition, appelée « réclame », ou en obligeant le consommateur à regarder, notamment au cinéma, dans le métro ou avec des pré-rolls.
Une communication publicitaire intrusive risque de dégrader l’image de son émetteur.
Compléments
La communication intrusive comprend le démarchage à domicile ou par téléphone, les spams et la publicité sur les réseaux sociaux.
L’attention sélective peut protéger le consommateur contre les sollicitations publicitaires.
Un lieu, un moment ou un format surprenant favorise la mémorisation.
La publicité aguicheuse utilise notamment des corps nus ou la sensualité pour attirer l’attention.
La transgression des interdits vise à choquer et à faire parler.
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1. Comment une campagne peut-elle imposer l’attention du consommateur malgré son absence d’intérêt initial ?
2. Quel risque une marque prend-elle en multipliant les sollicitations publicitaires intrusives ?
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Comment la publicité impose-t-elle l’attention par la répétition ?
Par la réclame.
Quel effet une communication publicitaire intrusive risque-t-elle d’avoir sur son émetteur ?
Elle risque de dégrader son image.
Que permet une communication originale fondée sur un lieu, un moment ou un format surprenant ?
Une bonne mémorisation.
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