Qu'est-ce que la fonction d’usage d’un produit ?
La fonction d’usage est la fonction principale d’un produit.
Que désigne la valeur symbolique d’un produit ?
L’image qu’un individu associe à un produit et renvoie aux autres en l’achetant.
Quelle valeur oppose Adam Smith dans son paradoxe de l’eau et du diamant ?
La valeur d’usage à la valeur d’échange.
À quoi correspond la valeur d’usage selon Adam Smith ?
À l’utilité d’un bien.
À quoi correspond la valeur d’échange selon Adam Smith ?
Au prix du bien sur le marché.
Que montre l’exemple de l’eau et du diamant ?
L’effet de rareté sur le prix et l’utilité d’un bien.
Pourquoi l’eau coûte-t-elle peu malgré son importance ?
Parce qu’elle est abondante et non rare.
Quels facteurs peuvent accroître la valeur d’échange perçue d’un produit ?
La notoriété de la marque et l’augmentation du prix.
Qu'analyse le comportement du consommateur ?
Comment individus et groupes choisissent, achètent et utilisent des biens, services, idées ou expériences.
Qu'est-ce que la valeur perçue ?
La différence entre avantages utilitaires ou symboliques et le coût d'acquisition.
Quand l'achat a-t-il lieu selon l'hypothèse du consommateur rationnel ?
Lorsque les avantages perçus sont supérieurs au coût.
Que permet l'analyse des consommateurs ?
D'identifier segments homogènes, motivations, freins, désirs et d'améliorer efficacité publicitaire et décisions marketing.
Quelle caractéristique de l'offre et de la demande avant 1950 ?
L'offre est supérieure à la demande.
Quelle est la situation des revenus des ménages avant 1950 ?
Les revenus sont insuffisants pour consommer.
Quelle période voit le développement de l'ère de la vente ?
De 1930 à 1950.
Quelle évolution du pouvoir d'achat entre 1930 et 1950 ?
Le pouvoir d'achat augmente.
Dans quelle décennie le marketing transactionnel apparaît-il ?
Dans les années 1970.
Quel comportement des individus accompagne le marketing transactionnel ?
Ils rejettent certaines normes sociales et cherchent à s'affirmer par la consommation.
Quel marketing répond à la recherche d'émotion dans les années 1990 ?
Le marketing relationnel.
Quelles tendances de consommation dominent de 2000 à 2030 ?
Un avenir plus durable et un retour à la nature malgré la contradiction entre connexion et nature.
Qu'est-ce que le smart shopping dans un contexte de flambée des prix ?
C'est la recherche d'offres avantageuses.
Quel outil permet de scanner les produits pour une consommation responsable ?
Yuka permet de scanner les produits.
Sur quoi repose la consommation collaborative ?
Elle repose sur le partage ou l'utilisation commune de biens et services.
Quel exemple illustre la consommation collaborative ?
BlaBlaCar illustre la consommation collaborative.
Que désigne le démarketing ?
Une démarche proposant des produits réparables à l'infini.
Quel engagement affirme une marque pratiquant le démarketing ?
Un engagement favorable au consommateur.
Quel exemple illustre le démarketing ?
Les baskets Veja illustrent le démarketing.
Qui est le sociologue ayant défini le consommateur liquide ?
Bauman.
Qu'impose le consommateur liquide selon Bauman ?
Consommer partout en naviguant librement entre valeurs, émotions et envies.
Quel pourcentage des achats se fait par intelligence artificielle ?
25 % des achats.
Quel rôle joue l'intelligence artificielle dans les achats ?
Elle devient un comparateur de produits.
Que recherche la consommation expérientielle ?
Des sensations et une immersion sensorielle mobilisant les cinq sens.
Sur quoi repose la consommation expérientielle ?
Sur une sensibilité esthétique, des univers personnalisés, la sensualité et la séduction.
Quels sont les facteurs culturels influençant le comportement du consommateur ?
La culture, la sous-culture et la classe sociale.
Qu'est-ce que la culture influence chez un individu ?
Les perceptions, désirs, valeurs, normes sociales et traditions.
Qu'est-ce qu'une sous-culture ?
Un groupe partageant des valeurs selon nationalité, religion, âge ou lieu.
Comment Bourdieu définit-il une classe sociale ?
Un groupe homogène partageant valeurs, mode de vie, intérêts, mesuré par profession, revenu, instruction.
Quelle est la différence entre groupe d’appartenance et groupe de référence ?
Le groupe d’appartenance influence directement, le groupe de référence sert de comparaison.
Que font les responsables marketing avec les leaders d’opinion ?
Ils les recrutent comme ambassadeurs pour créer un buzz marketing.
Quelle distinction existe-t-il entre rôle et statut ?
Le rôle désigne les activités à accomplir, le statut la place sociale liée au rôle.
Quelle est la cause de la hausse de demande selon l’effet Veblen ?
La hausse du prix augmente la valeur symbolique du produit.
Comment évolue le revenu au cours de la vie ?
Il est faible au début, plus élevé au milieu, puis diminue à la retraite.
Qu'impose la richesse d'un individu sur sa consommation ?
Elle permet de consommer plus de produits non contraints et d'augmenter les loisirs.
Qu'est-ce que le style de vie ?
Le mode de vie d’un individu exprimé par ses activités, intérêts et opinions.
Que mesure l'approche AIO ?
Les activités, intérêts et opinions pour un portrait global de l'individu.
Quelles activités sont observées dans les socio-styles ?
La profession, les loisirs, l’exposition aux médias et les habitudes d’achat.
Que représentent les valeurs personnelles ?
Le système de valeurs et traits de personnalité influençant les interactions sociales.
Que sont les opinions selon ce texte ?
Les représentations que les individus ont de leur environnement social.
Qu'est-ce que la consommation en tant que pratique sociale ?
Une pratique sociale liée à des décisions, achats et usages normés.
Que signifie la consommation selon Heilbrunn (2008) ?
Des pratiques signifiantes d'échange de valeur, sens et liens sociaux.
Qui a défini la consommation comme des pratiques signifiantes d'échange de valeur et de liens sociaux ?
Heilbrunn en 2008.
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1. Quelle fonction correspond à l’utilité principale recherchée lors de l’achat d’un produit ?
2. Une personne achète une montre de luxe pour projeter une image de réussite auprès de son entourage. Quelle dimension de la valeur du produit explique principalement ce choix ?
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