Fiche de révision : Déterminer des pistes créatives

📋 Plan du Cours

1. Veille et objectifs créatifs
2. Préparer une séance de brainstorming
3. Techniques de génération d’idées
4. Sélectionner les pistes créatives
5. Développer et tester les idées

📖 1. Veille et objectifs créatifs

★ À maîtriser

• La veille créative et technologique permet de repérer les tendances et les signaux faibles pour développer des idées créatives nouvelles et différenciantes.

Compléments

• Les résultats de la veille servent à justifier les choix de pistes créatives.

💡 Astuce mémo

La veille révèle des tendances et signaux faibles → des pistes créatives différenciantes.

📖 2. Préparer une séance de brainstorming

🔑 Notions clés & Définitions

• Brainstorming : Technique de recherche d’idées originales en réunion, où chacun émet spontanément ses suggestions.

★ À maîtriser

📌 Une séance de brainstorming se prépare et s’appuie sur un animateur qui encourage les idées, favorise la libre expression sans critique et veille au déroulement de la séance.

Compléments

📌 Les participants doivent pouvoir consulter les résultats de la veille avant la séance afin d’y trouver une source d’inspiration.

📖 3. Techniques de génération d’idées

🔑 Notions clés & Définitions

• Mind mapping : Utilisation de cartes mentales pour organiser visuellement des idées et leurs relations.

★ À maîtriser

📌 Le brainstorming libre génère des idées sans restriction ni jugement, tandis que le brainwriting les fait produire par écrit, individuellement ou de manière collaborative.

• SCAMPER propose sept actions pour explorer une idée :
  • Substituer
  • Combiner
  • Adapter
  • Modifier
  • Détourner
  • Éliminer
  • Inverser

Compléments

• En brainwriting, les participants peuvent d’abord écrire individuellement leurs idées, puis les partager afin que chacun puisse rebondir dessus.

• Pour revisiter une campagne de boisson avec SCAMPER, on peut substituer des ingrédients, associer la boisson à un produit complémentaire, adapter la campagne à différents publics, modifier la bouteille, détourner l’usage vers des cocktails, éliminer des éléments du design ou inverser l’approche en inventant une histoire autour du produit.

• Dans un mind map, une idée centrale se relie à des branches correspondant à des thèmes, qui peuvent être définis à partir des thèmes de veille.

💡 Astuce mémo

SCAMPER : Substituer, Combiner, Adapter, Modifier, détourner, Éliminer, Inverser.

📖 4. Sélectionner les pistes créatives

📝 Points essentiels

📌 Les pistes issues d’une séance créative se sélectionnent selon leur pertinence, leur faisabilité et leur potentiel novateur.

📖 5. Développer et tester les idées

★ À maîtriser

• Après la sélection des pistes prometteuses, leur développement passe par la création de maquettes, leur évaluation auprès d’un échantillon représentatif du public cible, puis l’ajustement de la campagne selon les retours.

Compléments

• Pour une campagne de lancement de produit, les maquettes peuvent représenter des affiches publicitaires, des bannières web et des spots vidéo afin d’évaluer leur impact visuel et leur cohérence.

💡 Astuce mémo

Sélectionner → maquetter → tester auprès du public cible → ajuster.